Содержание
- 1. О премии
- 2. График проведения WOW AWARDS 2025
- 3. Номинации WOW AWARDS 2025
- 4. Условия участия. Подача работ. Требования к заявкам Конкурсантов
- 5. Перечень номинаций. Состав заявки и критерии оценки
- 6. Голосование и выбор победителя
- 7. Официальный приз премии
1. О премии
WOW AWARDS – это федеральная премия в области рекламы, маркетинга и коммуникации, определяющая самые креативные и эффективные решения на рынке недвижимости. Часть ежегодного международного фестиваля маркетинга и креатива WOW FEST.
Цель премии – отметить лучшие проекты в России и СНГ, интересные, креативные решения в области рекламного продвижения недвижимости, оценить высокий профессионализм участников и способствовать формированию современных стандартов в каждом сегменте рынка. В состав Жюри Премии входят директора по маркетингу, рекламе и коммуникациям девелоперских и брокерских компаний, признанные эксперты из рекламных, коммуникационных агентств, архитектурных и проектных бюро, представители компетентных ассоциаций и объединений. Специалисты digital-, pr- и it-направлений компаний-гигантов.
Задачи премии:
- — Поощрение лучших специалистов и проектов в области маркетингового и рекламного продвижения на рынке недвижимости;
- — Повышение уровня стандартов маркетинга и развитие креативных индустрий в разрезе недвижимости;
- — Обмен опытом и повышение профессионального уровня участников рынка;
- — Развитие и поддержка комьюнити маркетологов для укрепления связей;
- — Увеличение инвестиционного и туристического потенциала регионов России;
- — Улучшение локальной идентичности и территориального брендинга;
- — Консолидация рынка недвижимости;
- — Выход на международные рынки.
Премия WOW AWARDS учреждена в 2012 году и проводится в 2025 уже в четырнадцатый раз по инициативе ассоциации профессионалов рынка недвижимости REPA. С 2023 года премия проводится в рамках отраслевого фестиваля рекламы WOW FEST.
2. График проведения WOW AWARDS 2025 *
| 11 ноября – 23 мая | Приём заявок | Подача заявок и регистрация участников, чьи заявки соответствуют требованиям Регламента. |
| январь – июнь | Модерация | Обработка заявок Оргкомитетом. |
| июнь | Публикация работ | Активация раздела с работами номинантов этого года. |
| июнь – июль | I этап голосования – online-голосование | Члены жюри в личных кабинетах выставляют оценки по критериям в номинациях. В результате этого этапа формируется лонг-лист. |
| 5 – 7 августа | II этап голосования – очные защиты |
В августе проходит защита проектов перед членами жюри, которые оценивают номинантов по итогам выступлений. По результатам первого и второго этапов голосования определяются победители. Первый и второй этапы оцениваются в 50% каждый. |
| 11 сентября | Объявление победителей | На торжественной церемонии в рамках фестиваля WOW FEST награждаются победители в каждой номинации. |
| 12 сентября | Публикация результатов | Размещение информации о победителях Премии на сайте wowfest.ru,на других платформах проекта, а также на ресурсах партнеров премии. |
* График проведения (тайминг) может меняться по решению Оргкомитета.
3. Номинации WOW AWARDS 2025:
| Категория | Номинация |
|---|---|
| «Offline» |
ТВ-ролик Радиоролик Наружная реклама: статика Наружная реклама: digital |
| «Digital» |
Сайт проекта Корпоративный сайт Спецпроект в digital Рекламный ролик Инновационные технологии - NEW NEW |
| «POS-материалы» |
Офис продаж Арт-объект Буклет: стандарт и комфорт-класс Буклет: бизнес-класс Буклет: премиум и элит Сувенирная продукция |
| «Коммуникации» |
PR-кампания проекта в СМИ SMM. Маркетинг в соцсетях Мероприятие Коллаборация Продвижение территорий - NEW - NEW |
| «Позиционирование» |
Рекламная кампания Видеопрезентация проекта Видеопрезентация компании |
| «Брендинг» |
Бренд проекта: стандарт и комфорт-класс Бренд проекта: бизнес-класс Бренд проекта: премиум и элит Бренд проекта: коммерция Бренд компании Ребрендинг компании Ребрендинг объекта Бренд городов – NEW |
| «Маркетинг торговых центров» |
Брендинг ТЦ Событийный маркетинг SMM |
| «Универсальная» |
Видеоролик HR-бренда Социальный проект Маркетинг территорий - NEW |
4. Условия участия. Подача работ. Требования к заявкам Конкурсантов.
4.1. Подаваемые на конкурс работы должны представлять собой продвижение объектов, компаний или услуг в B2C-сегменте сферы недвижимости. Исключением являются номинации: PR-кампания проекта в СМИ, видеоролик HR-бренда, социальный проект, бренд городов, продвижение территорий, маркетинг территорий.
4.2. К участию в конкурсе допускаются девелоперы и застройщики, а также компании*, оказывающие услуги рынку недвижимости в сегменте B2B:
- — Риэлторы;
- — Консультанты;
- — Строительные компании;
- — Управляющие компании;
- — Рекламные, коммуникационные и брендинговые агентства;
- — Брокеры и другие компании, напрямую или косвенно связанные с рынком недвижимости;
- — Технологичные сервисы.
Исключением является категория «Маркетинг торговых центров», в которую заявки принимаются также от представителей Торговых центров.
Также исключением является «Универсальная», в которой принимать участие могут:
- — Строительные компании;
- — Управляющие компании;
- — Архитектурные и проектные бюро;
- — Консалтинговые компании;
- — Агентства недвижимости;
- — Сервисы - агрегаторы недвижимости;
- — Технологичные сервисы, оказывающие услуги на рынке недвижимости.
НЕ принимаются заявки компаний, продвигающих вспомогательные услуги: размещение рекламы без продакшн и др.
* Дополнительные ограничения участия по типу компании прописаны в описании номинаций.
4.3. На соискание Премии может быть подан любой проект, который участвовал в рекламной кампании и был представлен на рынке в период с 1 июня 2024 г. по 31 мая 2025 г. включительно.
В премии есть номинации, разделенные по классам объектов недвижимости. Для проверки класса недвижимости Оргкомитет опирается на 3 источника:
- сертификат соответствия классу или сертификату соответствия заявленным параметрам номинанта премии REPA;
- классификация на сайте ДОМ.РФ;
- классификация на сайте ЦИАН.
При несовпадении класса работа будет перенесена в соответствующую номинацию по решению Оргкомитета.
4.4. Конкурсант имеет право принимать участие в нескольких номинациях. Одна и та же работа НЕ может быть подана в несколько номинаций.
4.5. Конкурсант должен иметь все юридические и интеллектуальные права на подаваемую работу или письменное разрешение правообладателя.
4.6. Работы на конкурс могут быть поданы как от лица Заказчика, так и от лица Исполнителя (рекламное агентство или любой другой подрядчик, выполнивший работу для заказчика). Если работа подается от лица Исполнителя, то он обязан предоставить подтверждение от Заказчика в свободной форме (официальное письмо или деловая переписка) о том, что он знает о подаче работы на конкурс и не возражает.
4.7. Независимо от того, кто подаёт работу, в заявке всегда указываются как Заказчик, так и Исполнитель (при его наличии). По желанию Заказчика в заявке может быть дополнительно указан Соисполнитель (в описании работы). Соисполнитель – дополнительный подрядчик, выполнивший часть работ по созданию креатива для заказчика.
4.8. При подаче одинаковых работ от лица Заказчика и Исполнителя Оргкомитет предлагает им совместно решить, какая работа остается для участия в конкурсе. Также заявки могут быть объединены. При возникновении спорных вопросов Заказчик и Исполнитель согласовывают подаваемые работы совместно. Приоритетным является решение Заказчика.
4.9. В качестве Заказчика и Исполнителя в премии могут участвовать компании/объекты независимо от их географического расположения при условии использования посланий на русском языке или субтитров.
4.10. На соискание Премии можно подать не более 2-х заявок в одну номинацию по продвижению одного объекта (например, ЖК «Волшебные Дали» будет участвовать в номинации «Буклет: премиум и элит». У них есть три буклета, но подать к участию в этой номинации они могут лишь два) и не более 2 заявок в одну номинацию по продвижению бренда одной компании (не конкретных объектов компании) в каждую из номинаций. Например, девелопер «Ромашка» подаётся в номинацию «PR-кампания проекта в СМИ». «Ромашка» имеет три PR-кампании по продвижению, но подать в одну номинацию он может только две.
4.11. Конкурсантом может стать компания участника Жюри Премии или любая другая аффилированная компания, но в этом случае член жюри не может голосовать в номинации, в которой участвует работа такой компании. При этом член жюри обязан сообщить Оргкомитету о поданных заявках, к которым он имеет отношение.
4.12. В случае, если поданная заявка является адаптацией (плагиат), а не авторской разработкой, необходимо указать эту особенность в описании. При выявлении этого нюанса в процессе судейства Жюри имеет право снять работу с конкурса (оплаченные средства за участие при этом не возвращаются). Любой участник рынка может подать жалобу в адрес Оргкомитета премии при обнаружении такой ситуации.
4.13. Если Конкурсант хочет подать в одной заявке несколько типовых вариантов видеороликов, аудиороликов, щитов наружной рекламы, сувенирной продукции, то в названии работы необходимо указать слово «Серия». Элементы одной серии не могут быть поданы как самостоятельные заявки.
4.14. Качество заполнения заявок и полнота представленной информации о работе, которая подается на участие в Премии, учитывается членами жюри при голосовании. Организаторы рекомендуют заполнять в заявке графу «Описание» данными о концепции кейса, проекте (к которому приурочен кейс), ЦА, сроках проведения и пр.
4.15. Технические требования для заполнения заявки:
- — язык подаваемой работы - русский;
- — в названии заявки допускается не более 70 символов;
- — в графе «Превью» допускается картинка в горизонтальном формате размером не более 1 мб, в фиксированном количестве пикселей 1400х1000; не допускается размещение логотипов, сайтов и названий компаний Исполнителя/Соисполнителя на картинке для анонса;
- — в графе «Описание» допускается не более 1600 символов;
- — в графе «Галерея» допускается не более 3 рендеров/фотографий проекта недвижимости/ЖК;
- Рендеры или мокапы продукта кейса допускаются в объеме не более 30% от общего числа иллюстраций в галерее. Остальные 70% - реальные фотографии реализованного проекта.
- — в графе «Презентация в PDF» допускается презентация отдельными слайдами (не менее 7 слайдов и не более 25 слайдов).
- Если Конкурсант предоставляет презентацию-лендинг в формате PDF (одним слайдом), то разрешение должно быть не более 600х4000 мм.
Размер презентации не должен превышать 20 мб. - — в графе «Буклет» (для номинаций категории POS-материалы) допускается файл в формате PDF без ограничения количества страниц (или более, в случае добавления обложки буклета). Размер презентации не должен превышать 25 мб.
- — в номинациях, где нужно предоставлять ссылки на видеоролик, допускаются ссылки на Vimeo, VK, Rutube и другие стриминговые сервисы, позволяющие получить доступ к просмотру видеоролика, однако Конкурсант обязан проверить работу ссылки и ролика.
4.16. Организаторы рекомендуют указывать в презентации к заявке следующие данные:
- — общая рыночная ситуация, связанная с компанией/проектом (исследования рынка, аналитика, прочие данные, которые были использованы при разработке креативной концепции, послужили для ее обоснования/защиты);
- — какие задачи нужно было решить, какие цели ставились;
- — какие средства были выбраны, в чем их новаторство;
- — какие результаты получены.
Если по каким-либо причинам сообщить конкретные данные по отдаче от рекламы невозможно, допускается использование любых формулировок, свидетельствующих об эффективности - процентные соотношения, увеличение подписчиков в соцсетях, общее увеличение продаж в компании в этот период, повышение узнаваемости бренда и так далее.
4.17. Исполнитель не должен отражать в презентации информацию не относящуюся к подаваемому проекту: какую-либо контактную информацию, информацию о наградах и участии в премиях и т.д. Оргкомитет вправе не принимать такую презентацию, либо корректировать на свое усмотрение.
4.18. Наличие в заявке от агентства (Исполнителя) обратной связи/отзыва от клиента по реализованному проекту будет преимуществом.
4.19. Подать заявку на участие можно через официальный сайт Фестиваля WOW FEST. При размещении заявки необходимо соблюдать все правила подачи работ, изложенные в регламенте.
4.20. Поданная работа должна соответствовать критериям номинации.
4.21. Номинация для подачи работы определяется заявителем самостоятельно. Оргкомитет или Жюри имеют право перенести заявку в другую номинацию, если участник неверно определил номинацию согласно регламенту премии.
4.22. Объекты, поданные на премию, должны иметь РНС (разрешение на строительство). Если РНС отсутствует в день начала судейства премии, то работа переносится на следующий год.
4.23. Достоверность информации, указанной в заявках участников, может быть проверена оргкомитетом. В случае, если информация окажется недостоверной, организаторы вправе потребовать письменных объяснений от компании-участника и внесения изменений. В случае отсутствия объяснений в указанные сроки оргкомитет в праве самостоятельно отредактировать либо снять заявку с конкурса.
4.24. Заявка (или ее элементы) должна подаваться на премию впервые. Если работы с такой концепцией и дизайном без существенных изменений уже участвовали в Премии, такая заявка будет отклонена.
4.25. Участник гарантирует, что поданные работы действительно были реализованы и запуск произошел в сроки подачи работ на конкурс. Если Оргкомитет усомнится в этом, участник обязуется предоставить подтверждение до окончания online-этапа судейства. В противном случае, такие работы могут быть сняты или перенесены на следующий год.
4.26. После старта online-голосования внести какие-либо изменения будет невозможно.
4.27. Подавая свою работу, Конкурсант соглашается с тем, что элементы из его заявки могут демонстрироваться на различных профильных мероприятиях, где участники Оргкомитета премии выступают в качестве спикеров, Ассоциация REPA является медиа-партнером и др. (в формате фото- или видео-презентации) с указанием, что работа участвует в премии WOW AWARDS, без дополнительного согласования. В случае несогласия с такой демонстрацией (если работа подается от лица Исполнителя, то он должен уведомить Заказчика о возможности такой демонстрации), необходимо уведомить Оргкомитет в письменном виде в свободной форме на почту diana@repa-pr.ru.
4.28. После подачи каждая заявка проходит стадию модерации – проверку на корректность заполнения и соответствие критериям номинации. Модерацию осуществляет Оргкомитет Премии. После прохождения модерации заявка допускается до судейства (этапов голосования) и публикуется на сайте в разделе: «Работы» (сроки публикации на усмотрение Оргкомитета): wowfest.ru/works. После проведения церемонии награждения премии часть работ может быть скрыта из раздела.
4.29. Конкурсант обязуется учитывать сроки модерации заявки, которые составляют в среднем 3 рабочих дня. После ответа модераторов обычно требуется время на корректировку работы. Рассчитывайте время на заполнение внимательно, особенно, при подаче работы в последние дни приёма.
4.30. Подача заявок платная. Прайс-лист на участие публикуется на сайте Фестиваля WOW FEST (wowfest.ru) или можно уточнить у представителя Оргкомитета: Анастасии Дервоедовой по почте nastya@repa-pr.ru или по тел. +7 (925) 719 9309.
4.31. Оплата за участие производится на счет Организатора на основании счета, с помощью перевода денежных средств на расчетный счет Организатора в размере 100% от стоимости участия. Оплата за участие в премии является денежным взносом за участие и не гарантирует получение награды.
4.32. Заявку необходимо оплатить не позднее даты, указанной в договоре/счете/заказ-соглашении, иначе заполнение и редактирование полей заявки в личном кабинете не будет доступно, и Оргкомитет не сможет принять работу.
Оргкомитет вправе отклонить работу в случае, если работа не соответствует Регламенту, а также если участник не оплатил конкурсную заявку и не предоставляет обратную связь в течение недели после подачи работы.
4.33. После того, как заявка прошла модерацию и принята к участию организаторами, возврат средств не осуществляется, вне зависимости от результатов конкурса на I или II этапе голосования.
4.34. В пул Жюри приглашается один эксперт-представитель от одной компании. В исключительных случаях по решению Оргкомитета допускается участие второго представителя от компании при условии отличия его экспертизы.
4.35. Представители Оргкомитета Фестиваля осуществляют контроль за соблюдением Регламента участниками Премии и членами Жюри. При возникновении спорных вопросов, не учтённых Регламентом, Оргкомитет должен принять самостоятельное решение, не отклоняясь от положений данного Регламента, и зафиксировать недочёты для внесения их в Регламент следующего года.
5. Перечень номинаций. Состав заявки и критерии оценки.
Номинации Премии делятся на восемь категорий: «Offline», «Digital», «POS-материалы», «Коммуникации», «Позиционирование», «Брендинг», «Маркетинг торговых центров» и «Универсальная».
Подробный состав заявки для каждой номинации с комментариями также представлен на сайте.
5.1. Категория Offline
5.1.1. ТВ-ролик
В рамках данной номинации оценивается видеоролик продолжительностью до 60 секунд1, презентующий атрибуты и свойства конкретного продукта или компании, а также акцентирующий внимание на преимуществах и выгодах, которые, в том числе, может извлечь для себя потребитель после покупки. Также важно продемонстрировать эффективность ролика на примере роста узнаваемости бренда и брендовых запросов в поисковиках.
Если подаётся несколько однотипных роликов, то необходимо указать в названии «Серия».
1 Допускаются исключения, если формат видеоролика соответствует данной номинации (по решению Оргкомитета).
- Оригинальность идеи (нестандартность сюжета и подачи);
- Побуждение к покупке (перечисление рациональных преимуществ, эмоциональных стимулов);
- Запоминаемость (способность сохраняться в памяти элементов ролика или сюжета и ассоциироваться с компанией/продуктом);
- Считываемость бренда (связь идеи и бренда);
- Художественная ценность (совокупность этических и эстетических параметров, например, качество съёмки, графики и монтажа и пр.);
- Эффективность (рост узнаваемости бренда и брендовых запросов, органического трафика на сайт, количества упоминаний и количества целевых обращений).
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента, в описании необходимо указать список ТВ-каналов, на которых транслировался ролик, а также проект (или компанию), которому он был посвящен, раскрыть идею ролика);
- Период размещения ТВ-ролика: месяц.год - месяц.год (либо по текущий момент);
- Ссылка на размещенный ролик (согласно п. 4.15 регламента);
- Видеопрезентация или pdf-презентация (согласно п. 4.15 и 4.16 регламента);
- Роль исполнителя (при наличии исполнителя).
5.1.2 Радиоролик
В рамках данной номинации оценивается аудиосообщение в формате mp3 (до 30 секунд2), имеющее своей целью создать определенный имидж, проинформировать о компании или об объекте, сообщить о специальных предложениях и др. Жанр может быть любой, например: мини-беседа, рекламная радиопесенка, монолог, сценка из жизни и прочее. В заявке обязательно надо указать список радиостанций, где размещался ролик (подходят и онлайн-радиостанции). Также важно продемонстрировать эффективность ролика на примере роста узнаваемости бренда и брендовых запросов в поисковиках.
Если подаётся несколько однотипных роликов, то необходимо указать в названии «Серия».
2 Допускаются исключения, если формат аудиосообщения соответствует данной номинации (по решению Оргкомитета).
- Запоминаемость (способность сохраняться в памяти элементов аудиоролика или сюжета и ассоциироваться с компанией/продуктом);
- Оригинальность (нестандартность содержания и подачи);
- Ясность сообщения (возможность определить основной посыл);
- Считываемость бренда (связь идеи и бренда);
- Простота восприятия информации (приемлемая скорость, артикуляция и пр.);
- Эффективность (рост узнаваемости бренда и брендовых запросов, органического трафика на сайт, количества упоминаний и количества целевых обращений).
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента; в описании необходимо указать радиостанции, где размещался ролик, и проект, к которому он был приурочен);
- Период размещения радиоролика: месяц.год-месяц.год (либо по текущий момент);
- Аудиоролик (формат mp3, хронометраж – до 30 секунд);
- Видеопрезентация или pdf-презентация (согласно п. 4.15 и 4.16 регламента);
- Роль исполнителя (при наличии исполнителя).
5.1.3. Наружная реклама: статика
В рамках данной номинации рассматриваются статичные макеты для носителей в наружной и indoor рекламе: билборды, ситиборды, крышные установки (исключая буквы, названия и логотипы), медиаэкраны и фасады зданий. Также важно продемонстрировать эффективность рекламы на примере роста органического брендового трафика на сайт, количества брендовых запросов рекламируемого объекта, количества целевых обращений; указать показатель эффективной аудитории (OTS) и общее количество контактов аудитории с событием (GRP).
Если подается несколько однотипных рекламных макетов, то необходимо указать в названии работы «Серия». Фотографии в заявке не могут содержать mockup-биллборд.
- Запоминаемость (способность сохраняться в памяти элементов рекламного щита и ассоциироваться с компанией/продуктом);
- Заметность (способность привлечь к себе внимание, не потеряться, выделиться среди других рекламных щитов);
- Оригинальность (нестандартность идеи и подачи, включая оригинальный формат и место размещения);
- Считываемость бренда (связь идеи и бренда);
- Простота восприятия (возможность без труда считать послание на ходу пешеходами или во время проезда автомобилистами вне зависимости от погодных условий, времени суток, сезонности и др.);
- Общее восприятие (совокупность впечатлений от кейса);
- Эффективность (влияние на рост органического брендового трафика на сайт, на рост количества брендовых запросов рекламируемого объекта и количества целевых обращений).
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента, в описании необходимо указать проект, к которому относится реклама);
- Период размещения рекламы: месяц.год - месяц.год (либо по текущий момент);
- Макет рекламы, формат – pdf, jpg, png, gif;
- Фотографии поверхностей (не менее трёх) в горизонтальной ориентации, где размещена реклама, формат – jpg или png (не менее 150 dpi) – эти фотографии не могут содержать mockup-биллборд;
- Видеопрезентация или pdf-презентация (согласно п. 4.15 и 4.16 регламента);
- Роль исполнителя (при наличии исполнителя).
5.1.4. Наружная реклама: digital
В рамках данной номинации рассматриваются макеты для digital-носителей в наружной рекламе и indoor рекламе: digital-билборды, экраны любых размеров и форматов, крышные установки (исключая буквы, названия и логотипы) и прочее. В макете должно быть креативно обыграно использование технологических возможностей digital-конструкций в виде анимации, спец.эффектов и прочее. Также важно продемонстрировать эффективность рекламы на примере роста органического брендового трафика на сайт, количества брендовых запросов рекламируемого объекта, количества целевых обращений; указать показатель эффективной аудитории (OTS) и общее количество контактов аудитории с событием (GRP).
Если подается несколько однотипных рекламных макетов, то необходимо указать в названии работы «Серия». Фотографии в заявке не могут содержать mockup-биллборд.
- Запоминаемость (способность сохраняться в памяти элементов рекламного щита и ассоциироваться с компанией/продуктом);
- Заметность (способность привлечь к себе внимание, не потеряться, выделиться среди других рекламных щитов);
- Оригинальность (нестандартность идеи и подачи, включая оригинальный формат и место размещения;
- Считываемость бренда (связь идеи и бренда);
- Простота восприятия (возможность без труда считать послание на ходу пешеходами или во время проезда автомобилистами вне зависимости от погодных условий, времени суток, сезонности и др.);
- Общее восприятие (совокупность впечатлений от кейса);
- Эффективность (влияние на рост органического брендового трафика на сайт, на рост количества брендовых запросов рекламируемого объекта и количества целевых обращений).
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента; в описании необходимо указать проект, к которому относится реклама);
- Период размещения рекламы: месяц.год - месяц.год (либо по текущий момент);
- Макет рекламы, формат – mov, avi, mp4, gif;
- Фотографии поверхностей (не менее трёх), где размещена реклама, формат – jpg, png (не менее 150 dpi) – эти фотографии не могут содержать mockup-биллборд;
- Видеопрезентация или pdf-презентация (согласно п. 4.15 и 4.16 регламента);
- Роль исполнителя (при наличии исполнителя).
5.2. Категория Digital
5.2.1. Сайт проекта
В рамках данной номинации оцениваются сайт жилого комплекса или любого другого объекта жилой или коммерческой недвижимости. Сайт должен быть посвящен только одному проекту, основная цель – дать исчерпывающую информацию (местоположение, преимущества и т.д.), чтобы привлечь клиентов (продать/сдать в аренду площади).
Важно продемонстрировать наличие функциональной мобильной версии. Рекомендуется перед подачей протестировать вашу работу в различных условиях (десктопные и мобильные устройства, разные браузеры, низкая освещенность экрана устройства, медленная загрузка, нестабильный интернет и т. д.). Важно, чтобы сохранялась функциональность в любых условиях.
- Оригинальное оформление (уникальность, стиль, красота, эстетика, осмысленная навигация и анимация, качество дизайна, нестандартные эффекты и пр.);
- Технологичность и юзабилити (использование современных информационных технологий, работоспособность на основных платформах и браузерах, понятность структуры, удобство навигации, плавность работы, оправданное количество продающих инструментов и пр.);
- Скорость загрузки (отсутствие загрузки лишнего контента [или его минимальное количество], неиспользуемого на просматриваемой странице, отложенная загрузка контента [lazy-load], оптимизированный контент (изображения, видео и т.д.), включая скорость загрузки мобильной версии через сотовую связь);
- Качество мобильной версии (удобство, легкое заполнение форм, простая и функциональная навигация, заметное поле поиска, возможность просмотра контента полной версии при необходимости и пр.);
- Информативность (наличие всей необходимой информации, её достоверность, ценность, объективность и детализация, своевременное обновление и пополнение контента);
- Считываемость бренда (использование логотипа и фирменного стиля);
- Соответствие классу объекта недвижимости (наличие или отсутствие определенной информации и инструментов).
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Описание (согласно п. 4.15 регламента, в описании необходимо указать проект, к которому он был приурочен);
- Дата запуска или редизайна сайта;
- Ссылка на работающий сайт;
- Видеопрезентация или pdf-презентация (согласно п. 4.15 и 4.16 регламента, укажите показатели глубины просмотров, среднее время на сайте, кол-во отказов и конверсию);
- Роль исполнителя (при наличии исполнителя).
5.2.2. Корпоративный сайт
В рамках данной номинации оцениваются имиджевый лендинг или многостраничный сайт3, в котором присутствует отражение деятельности компании, формирование ее позитивного образа и укрепления бренда. Как правило, содержит информацию о руководящем составе, миссии и ценностях бренда, ленту новостей и полную контактную информацию. Допускается краткое описание объектов с последующим переходом на соответствующие страницы.
Важно продемонстрировать наличие качественной функциональной мобильной версии. Рекомендуется перед подачей протестировать вашу работу в различных условиях (десктопные и мобильные устройства, разные браузеры, низкая освещенность экрана устройства, медленная загрузка, нестабильный интернет и т. д.). Важно, чтобы сохранялась функциональность в любых условиях.
3 В номинацию не принимаются маркетплейсы.
- Оригинальное оформление (уникальность, стиль, осмысленная навигация и анимация, качество дизайна, нестандартные эффекты и пр.);
- Технологичность и юзабилити (использование современных информационных технологий, работоспособность на основных платформах и браузерах, понятность структуры, удобство навигации, плавность работы, оправданное количество продающих инструментов и пр.);
- Скорость загрузки (отсутствие загрузки лишнего контента [или его минимальное количество], неиспользуемого на просматриваемой странице, отложенная загрузка контента [lazy-load], оптимизированный контент (изображения, видео и т.д.), включая скорость загрузки мобильной версии через сотовую связь);
- Считываемость бренда (использование логотипа и фирменного стиля);
- Качество мобильной версии (удобство, легкое заполнение форм, простая и функциональная навигация, заметное поле поиска, возможность просмотра контента полной версии при необходимости и пр.);
- Информативность (наличие всей необходимой информации, её достоверность, ценность, объективность и детализация, своевременное обновление и пополнение контента).
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента);
- Дата запуска или редизайна сайта;
- Ссылка на работающий сайт;
- Видеопрезентация или pdf-презентация (согласно п. 4.15 и 4.16 регламента, укажите показатели глубины просмотров, среднее время на сайте, кол-во отказов и конверсию);
- Роль исполнителя (при наличии исполнителя).
5.2.3. Спецпроект в digital
В рамках данной номинации оцениваются оригинальные методы продвижения компаний и объектов недвижимости посредством digital-каналов: маркетинговые инструменты, удачные ноу-хау, а также использование старых методов в новом формате. Это могут быть проекты на стыке offline и digital-продвижения, где основная часть находится в digital-поле. Рассматриваются как нестандартные каналы, так и нестандартные идеи, оригинально оформленные через привычные каналы. Финальное решение о включении работ в эту номинацию принимается Оргкомитетом премии. Также в данной номинации не оцениваются рекламные интеграции, редакционные материалы или прочие нативные проекты в онлайн-СМИ
Работа, поданная на конкурс, должна иметь единую идею, механику или активацию ЦА с ограниченным сроком действия в рамках единого графического оформления. Это могут быть вирусные ролики, конкурсы и флешмобы, а также любые другие виды активностей, имеющие конкретные цели и задачи. Желательно поделиться эффективностью и полученным результатом от спецпроекта, так как они будут оцениваться членами жюри.
- Оригинальность идеи (нестандартность выбранного решения, содержания и креативной концепции);
- Визуальный стиль (качество подбора шрифтов, цветового решения, иллюстраций, наличие единой идеи и соответствие бренду);
- Попадание в ЦА (релевантность содержания полу, возрасту и др. атрибутам подписчиков);
- Эффективность (увеличение охватов, кликов, количества прочтений, индекса вовлеченности, целевых обращений; снижение стоимости клика);
- Считываемость бренда (связь идеи и бренда);
- Качество исполнения (соответствие выдвигаемых вначале требований к проекту и полученного результата).
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента; в описании необходимо указать продвигаемый объект/компанию и суть продвижения - что оно из себя представляет, в чем его оригинальность);
- Период осуществления спецпроекта/ рассматриваемый период коммуникации: месяц.год - месяц.год (либо по текущий момент);
- Несколько иллюстраций (фотографии или скриншоты) с реализацией или самых важных этапов проекта, формат – jpg или png (не менее 150 dpi);
- Ссылка на страницу размещения спецпроекта (при реализации в социальных сетях допускается ссылка на хэштег #);
- Видеопрезентация или pdf-презентация (согласно п. 4.15 и 4.16 регламента);
- Роль исполнителя (при наличии исполнителя).
5.2.4. Рекламный ролик
В рамках данной номинации оценивается видеоролик продолжительностью до 2 минут4, презентующий атрибуты и свойства конкретного продукта или компании, а также акцентирующий внимание на преимуществах и выгодах, которые, в том числе, может извлечь для себя потребитель после покупки. Важно продемонстрировать эффективность ролика на примере роста узнаваемости бренда, органического трафика на сайт, количества упоминаний и количества целевых обращений, вовлеченности аудитории и охватов, так как они будут оцениваться жюри.
4 Допускаются исключения, если формат видеоролика соответствует данной номинации (по решению Оргкомитета).
Если подаётся несколько однотипных роликов, то необходимо указать в названии «Серия».
- Оригинальность идеи (нестандартность сюжета и подачи);
- Побуждение к покупке (перечисление рациональных преимуществ, эмоциональных стимулов);
- Запоминаемость (способность сохраняться в памяти элементов ролика или сюжета и ассоциироваться с компанией/продуктом);
- Считываемость бренда (связь идеи и бренда);
- Эффективность (рост узнаваемости бренда, органического трафика на сайт, количества упоминаний и количества целевых обращений);
- Художественная ценность (совокупность этических и эстетических параметров, например, качество съёмки, графики и монтажа и пр.).
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента, в описании необходимо указать где транслировался ролик, а также проект (или компанию), которому он был посвящен, раскрыть идею ролика);
- Период размещения ролика: месяц.год - месяц.год (либо по текущий момент);
- Ссылка на размещенный ролик (согласно п. 4.15 регламента);
- Видеопрезентация или pdf-презентация (согласно п. 4.15 и 4.16 регламента);
- Роль исполнителя (при наличии исполнителя).
5.2.5. Инновационные технологии - NEW
В рамках данной номинации оценивается интерактивное взаимодействие с пользователем в офисе продаж, бренд-зоне или другом месте касания потенциальных клиентов компании. Цель использования технологии - проведение презентации объекта недвижимости, его преимуществ и отличительных решений, и/или услуг компании с целью продать/сдать в аренду жилые или коммерческие площади.
В номинацию принимаются виртуальные туры, цифровые версии генплана, и другое использование VR/AR технологий, а также AI.
- Оригинальное оформление (уникальность, стиль, красота, эстетика, осмысленная навигация и анимация, качество дизайна, нестандартные эффекты и пр.);
- Технологичность и юзабилити (использование современных информационных технологий, понятность структуры, удобство навигации, плавность работы, оправданное количество продающих инструментов и пр.);
- Скорость работы (отложенная загрузка контента [lazy-load], оптимизированный контент (изображения, видео и т.д.);
- Информативность (наличие всей необходимой информации, её достоверность, ценность, объективность и детализация, своевременное обновление и пополнение контента);
- Эффективность (влияние на принятие решения).
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Дата запуска;
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента);
- Ссылка на размещенный ролик (согласно п. 4.15 регламента);
- Видеопрезентация или pdf-презентация (согласно п. 4.15 и 4.16 регламента);
- Роль исполнителя (при наличии исполнителя).
5.3. Категория POS-материалы
5.3.1. Офис продаж
В рамках данной номинации оценивается специально оборудованное и постоянно работающее помещение или объект, предназначенный для общения клиентов с представителями компании. Офис может располагаться как на территории строительной площадки объекта недвижимости, так и вне ее. Конечная цель организации офиса продаж - проведение презентации объекта недвижимости и/или услуг компании с целью продать/сдать в аренду жилые или коммерческие площади. В конкурсе принимают участие как стационарные офисы продаж, так и мобильные представительства.
- Оригинальность дизайн-концепции (архитектурное решение, стиль оформления всего здания, помещений, выбранная цветовая гамма, используемые материалы, мебель, интерьеры, атмосфера);
- Функциональность и удобство для посетителя (эргономичность и продуманность планировок различных помещений, возможность провести время в офисе продаж максимально полезно);
- Соответствие бренду объекта (отображение в офисе продаж форм, цветов, материалов и пр. использующихся при создании ЖК; уровень оказываемого сервиса при проведении встреч и презентации объекта/ услуг);
- Наличие дополнительных продающих инструментов и их эффективность (наличие и качество исполнения макетов ЖК, VR-технологии, возможность посмотреть несколько вариантов отделки квартир, интерактивные панели, наличие дополнительных услуг и др.);
- Общее восприятие (совокупность впечатлений от кейса).
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента; должно содержать город и адрес, название объекта и подробную информацию о том, что включает в себя офис продаж (например, шоурум, макет и как он выглядит, VR-технологии и т.д.), сервисная модель офиса продаж, как его концепция «перекликается» с самим ЖК);
- Схема и планировка (формат – jpg или png не менее 150 dpi)
- Дата открытия/ начало функционирования;
- Не менее пяти фотографий интерьера и экстерьера с разных ракурсов в горизонтальной ориентации;
- Видеопрезентация или pdf-презентация (согласно п. 4.15 и 4.16 регламента);
- Роль исполнителя (при наличии исполнителя).
5.3.2. Арт-объект
В рамках данной номинации оцениваются реализованные проекты креативного оформления объекта недвижимости, территории жилого комплекса или строительной площадки и другие локации в оригинальном дизайне, включающие в себя скульптуры, инсталляции, картины, строительные ограждения и заборы, входные группы, смотровые площадки, рекламные конструкции и прочие элементы, позволяющие выделить объект в локации, привлечь внимание ЦА и решить задачи продаж.
- Оригинальность концепции арт-объекта (креативность и нестандартность идеи, оригинальность интеграции арт-объекта в существующую площадку, интересные механики и активации целевой аудитории);
- Дизайн и привлекательность (выбранная цветовая гамма, материалы, главная идея и стилистика оформления, гармоничное сочетание элементов, используемых материалов);
- Соответствие бренду (считываемость атрибутов бренда, соответствие целевой аудитории);
- Заметность (способность привлечь к себе внимание, не потеряться, выделиться среди других объектов);
- Общее восприятие (совокупность впечатлений от кейса);
- Сочетание с окружающей средой (гармоничное сочетание цветовой гаммы, элементов и используемых материалов объекта с местом расположения. Уместность и органичность размещения.
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента; должно содержать город и адрес, где располагался арт-объект, название продвигаемого объекта недвижимости или компании в целом, и подробную информацию о том, какие элементы, позволяющие привлечь внимание, включала площадка и как ее концепция «перекликается» с самим ЖК/ компанией);
- Реальные фотографии арт-объекта (не менее пяти) в горизонтальной ориентации, формат — jpg (не менее 150 dpi);
- Роль исполнителя и соисполнителя (при их наличии);
- Период размещения: месяц.год - месяц.год (либо «по настоящее время»);
- Видеопрезентация или pdf-презентацию (согласно п. 4.15 и 4.16 регламента).
5.3.3. Буклет: стандарт и комфорт-класс
В рамках данной номинации оцениваются многостраничные полиграфические изделия: брошюры, буклеты сегментов стандарт и комфорт-класс, представляющие компанию, услугу или продукт:
- Жилая недвижимость сегментов стандарт и комфорт-класс;
- Коммерческая недвижимость (класс офисов B, C, D; торговые центры для массовой аудитории (исключение - буклеты с навигацией) и другие виды недвижимости, подходящие под этот сегмент);
- Имиджевые буклеты компаний о себе (компании, подходящие под этот сегмент).
Чтобы члены жюри online-этапа могли в полной мере оценить ваш буклет, не держа его в руках, необходимо указать такие детали, как количество полос, формат (в мм), скрепление страниц (на скрепку, вид склейки, пружина и т.д.), название и плотность бумаги; указать технологии полиграфической отделки, напр., в случае наличия ламинации, вырубки, тиснения, перфорации тоже стоит об этом упомянуть. Тексты на макете должны быть читаемыми.
В номинацию не могут быть поданы периодические печатные издания.
- Оригинальность дизайн-концепции (современность дизайна, соответствие бренду и классу объекта, качество верстки, изображений, цветовых решений, наличие единой идеи оформления и соответствие бренду);
- Информативность (наличие всей необходимой актуальной информации, касающейся участников проекта, инфраструктуры ЖК и района, планировок, отделки и др.);
- Удобство формата (продуманность в отношении размера, скрепления страниц и других технических характеристик, чтобы было удобно демонстрировать материал, брать с собой и др.);
- Качество полиграфического воплощения (использование технологий высокой сложности, повышающих уровень реализации проекта, создающие дополнительные визуальные, тактильные, интерактивные и прочие эффекты при взаимодействии с изделием);
- Общее восприятие (совокупность впечатлений от кейса).
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента);
- Период распространения буклета: месяц.год - месяц.год (либо по текущий момент);
- Макет буклета, формат – pdf;
- Технические характеристики буклета - количество страниц, указать технологии полиграфической отделки, способ скрепление страниц, название и плотность бумаги и прочее;
- Фотографии буклета в горизонтальной ориентации: обложка и развороты (не менее трех), формат – jpg (не менее 150 dpi);
- Видеопрезентация (согласно п. 4.16 регламента);
- Роль исполнителя (при наличии исполнителя).
5.3.4. Буклет: бизнес-класс
В рамках данной номинации оцениваются многостраничные полиграфические изделия: брошюры, буклеты сегмента бизнес-класс, представляющие компанию, услугу или продукт:
- Жилая недвижимость сегмента бизнес-класс;
- Коммерческая недвижимость (класс офисов А и другие виды недвижимости, подходящие под этот сегмент);
- Имиджевые буклеты компаний о себе (компании, подходящие под этот сегмент).
Чтобы члены жюри online-этапа могли в полной мере оценить ваш буклет, не держа его в руках, необходимо указать такие детали, как количество полос, формат (в мм), скрепление страниц (на скрепку, вид склейки, пружина и т.д.), название и плотность бумаги; указать технологии полиграфической отделки, например, в случае наличия ламинации, вырубки, тиснения, перфорации тоже стоит об этом упомянуть. Если в буклете используются фотографии от известного фотографа или рисунки модного художника, об этом важно рассказать. Тактильные ощущения от буклета можно описать в видеопрезентации. Тексты на макете должны быть читаемыми.
В номинацию не могут быть поданы периодические печатные издания.
- Оригинальность дизайн-концепции (современность дизайна, соответствие бренду и классу объекта, качество верстки, изображений, цветовых решений, наличие единой идеи оформления и соответствие бренду);
- Информативность (наличие всей необходимой актуальной информации, касающейся участников проекта, инфраструктуры ЖК и района, планировок, отделки и др.);
- Удобство формата (продуманность в отношении размера, скрепления страниц и других технических характеристик, чтобы было удобно демонстрировать материал, брать с собой и др.);
- Качество полиграфического воплощения (использование технологий высокой сложности, повышающих уровень реализации проекта, создающие дополнительные визуальные, тактильные, интерактивные и прочие эффекты при взаимодействии с изделием);
- Общее восприятие (совокупность впечатлений от кейса).
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента);
- Период распространения буклета: месяц.год - месяц.год (либо по текущий момент);
- Макет буклета, формат – pdf;
- Технические характеристики буклета - количество страниц, указать технологии полиграфической отделки, способ скрепления страниц, название и плотность бумаги и прочее;
- Фотографии буклета: обложка и развороты (не менее трех) в горизонтальном фомате, формат – jpg (не менее 150 dpi);
- Видеопрезентация (согласно п. 4.16 регламента);
- Роль исполнителя (при наличии исполнителя).
5.3.5. Буклет: премиум и элит
В рамках данной номинации оцениваются многостраничные полиграфические изделия: брошюры, буклеты сегмента премиум и элит, представляющие компанию, услугу или продукт:
- Жилая недвижимость сегмента премиум и элит;
- Коммерческая недвижимость (элитные торговые центры (исключение - буклеты с навигацией), офисы класса A+ и другие виды недвижимости, подходящие под этот сегмент);
- Имиджевые буклеты компаний о себе (компании, подходящие под этот сегмент).
Чтобы члены жюри online-этапа могли в полной мере оценить ваш буклет, не держа его в руках, необходимо указать такие детали, как количество полос, формат (в мм), скрепление страниц (на скрепку, вид склейки, пружина и т.д.), название и плотность бумаги; указать технологии полиграфической отделки, например, в случае наличия ламинации, вырубки, тиснения, перфорации тоже стоит об этом упомянуть. Если в буклете используются фотографии от известного фотографа или рисунки модного художника, об этом важно рассказать. Тактильные ощущения от буклета можно описать в видеопрезентации. Тексты на макете должны быть читаемыми.
В номинацию не могут быть поданы периодические печатные издания.
- Оригинальность дизайн-концепции (современность дизайна, соответствие бренду и классу объекта, качество верстки, изображений, цветовых решений, наличие единой идеи оформления и соответствие бренду);
- Информативность (наличие всей необходимой актуальной информации, касающейся участников проекта, инфраструктуры ЖК и района, планировок, отделки и др.);
- Удобство формата (продуманность в отношении размера, скрепления страниц и других технических характеристик, чтобы было удобно демонстрировать материал, брать с собой и др.);
- Качество полиграфического воплощения (использование технологий высокой сложности, повышающих уровень реализации проекта, создающие дополнительные визуальные, тактильные, интерактивные и прочие эффекты при взаимодействии с изделием);
- Общее восприятие (совокупность впечатлений от кейса).
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента);
- Период распространения буклета: месяц.год - месяц.год (либо по текущий момент);
- Макет буклета, формат – pdf;
- Технические характеристики буклета - количество страниц, указать технологии полиграфической отделки, способ скрепления страниц, название и плотность бумаги и прочее;
- Фотографии буклета: обложка и развороты (не менее трех) в горизонтальной ориентации, формат – jpg (не менее 150 dpi);
- Видеопрезентация (согласно п. 4.16 регламента);
- Роль исполнителя (при наличии исполнителя).
5.3.6. Сувенирная продукция
В рамках данной номинации оцениваются корпоративные или промо-сувениры, распространявшиеся с 1 июня 2024 по 31 мая 2025 среди B2C сегмента. Сувенир должен привлекать внимание, пробуждать интерес и нести положительный имидж. В основе должна лежать оригинальная идея и востребованный функционал. Позиции сувенирной продукции, выполненные в единой стилистике и для одного и того же повода, подаются в рамках одной заявки.
- Оригинальность идеи и дизайн-концепции (креативность, нестандартность использования элементов бренда/фирменного стиля или оригинальность применения на типовых носителях; качество иллюстраций, расположение элементов и др.);
- Качество воплощения (качество материалов, сложность использованных технологий, инструментов, повышающих уровень реализации проекта, создающих дополнительные визуальные, тактильные, интерактивные и прочие эффекты при взаимодействии; качество упаковки (если есть));
- Эмоциональный посыл (отражение духа компании/проекта, соответствие посыла формату сувенирной продукции);
- Соответствие бренду (считываемость атрибутов бренда, соответствие целевой аудитории).
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента, в описании необходимо указать тип продукции и назначение (если оно не очевидно), объект или компанию, для которой было изготовлено, способ распространения);
- Период распространения сувениров: месяц.год - месяц.год (либо «по настоящее время»);
- Технические характеристики сувенирной продукции - указать технологии изготовления/ отделки, технологические особенности и прочее;
- Фотографии сувениров (не менее пяти), формат – jpg (не менее 150 dpi); • Видеопрезентация или pdf-презентация (согласно п. 4.15 и 4.16 регламента);
- Роль исполнителя (при наличии исполнителя).
5.4. Категория Коммуникации
5.4.1. PR-кампания проекта в СМИ
В номинации оцениваются PR-коммуникации в СМИ, цель которых создать приятный, позитивный образ в сознании целевой аудитории, привлечь ее внимание. Основная задача – взаимодействие с потребителями через контент в СМИ (тв, радио, пресса, онлайн-площадки), который создает определённый имидж продукту или компании. Активность в рамках PR-кампании имеет единые задачи, цели, целевую аудиторию и срок реализации (от 1 месяца). Важно продемонстрировать эффективность PR-кампании, как она повлияла на количество целевых обращений, рост и вовлеченность аудитории, охваты, рост узнаваемости бренда и на продажи в целом.
Не принимаются b2b-издания, направленные только на рынок недвижимости.
- Оригинальность концепции (креативность тематики, нестандартность идеи, новизна использования стандартных инструментов);
- Соответствие бренду (созвучность PR-компании заявленным миссии, ценностям и другим атрибутам бренда проекта);
- Попадание в ЦА (релевантность содержания PR-компании полу, возрасту и другим атрибутам аудитории; соответствие используемых инструментов поставленным целям);
- Заметность (выбранное решение и результаты проведённой работы; количество публикаций по итогам кампании, медиа-охват, индекс цитируемости; рост узнаваемости бренда и прочие измеримые результаты, подтверждающие заметность проекта);
- Эффективность (влияние на количество целевых обращений, рост органического трафика на сайт, увеличение знания бренда и показатель рекламной стоимости (PR value).
- Название;
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента, в описании необходимо указать продвигаемый бренд, цели и задачи кампании, ЦА, основные сообщения/смысловые посылы и выбранные СМИ для реализации);
- Период: месяц.год - месяц.год (либо по текущий момент);
- Ссылки на опубликованные материалы (статьи, видео и радио-интервью);
- Видеопрезентация или pdf-презентация (согласно п. 4.15 и 4.16 регламента, в т.ч. результат PR-кампании (количество публикаций по итогам кампании, медиаохват, индекс цитируемости, рост узнаваемости бренда и прочие измеримые результаты, подтверждающие эффективность проекта);
- Роль исполнителя (при наличии исполнителя);
- Превью (согласно п. 4.15 регламента).
5.4.2. SMM. Маркетинг в соцсетях
В данной номинации оценивается оригинальность коммуникации с целевой аудиторией в социальных сетях и творческий подход при их ведении на постоянной основе (Telegram, Вконтакте и др.). В конкурсе участвуют страницы как о компании (девелоперской или брокерской) в целом, так и о конкретном объекте или о промо-проекте/ специальной акции. Целью коммуникации является продвижение компании, объекта недвижимости, стимулирование продаж, развитие сообществ, рост количества подписчиков и их лояльности. Важно продемонстрировать эффективность на примере увеличения охватов, количества прочтений, индекса вовлеченности ER, количества целевых переходов на сайт, трафика сайта, целевых обращений и влияние на продажи в целом.
Если в разных соцсетях используется одинаковый контент, то оформляется одна заявка на все профили компании/ объекта. Если в каждом профиле используется уникальная концепция продвижения с неповторяющимся контентом в другой соц.сети, то заявки подаются отдельно.
- Качество и оригинальность контента (информативность и нестандартность представляемых материалов);
- Графическое оформление постов (качество подбора шрифтов, цветового решения, иллюстраций, наличие единой идеи и соответствие бренду);
- Попадание в ЦА (релевантность содержания полу, возрасту и другим атрибутам подписчиков);
- Поддержание контакта с аудиторией (наличие активного вовлечения и отклика аудитории, качество обратной связи от представителей компании);
- Эффективность (влияние на охваты, количество прочтений, индекс вовлеченности ER, количество целевых переходов на сайт, трафик сайта и целевые обращения).
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента; в описании необходимо указать адреса номинируемых страниц и количество подписчиков, суть коммуникационной стратегии, целевую аудиторию, какой эффект получает компания, необходимо указать официальную статистику со счетчиков);
- Рассматриваемый период коммуникации;
- Несколько иллюстраций (до 8 фотографий или скриншотов) самых важных постов за год в горизонтальной ориентации (если посты с вертикальной ориентацией, необходимо собрать несколько публикаций в горизонтальную картинку/коллаж);
- Видеопрезентация или pdf-презентация (согласно п. 4.15 и 4.16 регламента);
- Роль исполнителя (при наличии исполнителя).
5.4.3. Мероприятие
В рамках данной номинации оцениваются B2C мероприятия, направленные на продвижение объектов, компаний и услуг в сфере недвижимости. Могут быть поданы как одиночные мероприятия, так и серии однотипных событий. Например, можно подать презентации новых продуктов и услуг, детские праздники и концерты для ЖК, дни открытых дверей, флешмобы, образовательные мероприятия и другие схожие форматы. Важно продемонстрировать эффективность на примере количества упоминаний в СМИ и соц. сетях, количества и вовлеченности аудитории (количество целевых гостей, генерация лидов с мероприятия, количество проведенных презентаций и сделок).
Не могут быть поданы корпоративы, тренинги для сотрудников внутри компании, мероприятия для СМИ или онлайн-мероприятия.
Не принимаются ежегодные премии (премии, награждающие компании по недвижимости, или ежегодные премии, созданные для продвижения компаний), b2b-выставки и конференции любого формата, даже если организаторы считают их для себя имиджевыми.
- Оригинальность концепции (креативность тематики, нестандартность идеи);
- Яркость события (выбор площадки, количество участников и размах, отклик в соцсетях, освещенность в СМИ);
- Соответствие бренду (созвучность мероприятия заявленным миссии, ценностям и другим атрибутам бренда);
- Эффективность (коммерческий потенциал, масштаб и охваты мероприятия);
- Попадание в ЦА (релевантность содержания полу, возрасту и другим атрибутам аудитории)
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента, в описании необходимо указать место проведения мероприятия, обозначить основные цели, целевую аудиторию, количество участников);
- Дата проведения мероприятия (или серии мероприятий);
- Фотографии мероприятия (до 10 фото) в горизонтальной ориентации, демонстрирующие главные составляющие программы и зрителей – формат jpg (не менее 150 dpi);
- Видеопрезентация или pdf-презентация (согласно п. 4.15 и 4.16 регламента);
- Роль исполнителя (при наличии исполнителя).
5.4.4. Коллаборация
В рамках данной номинации оценивается online- или offline-проект, организованный совместно несколькими брендами (один из которых является компанией, которая реализует объекты или оказывает b2c услуги на рынке недвижимости, второй - корпоративным или персональным брендом), эффективный для достижения поставленных целей и продвижения. Необходимо указать, какие цели преследовались в процессе коллаборации, чья была первоначальная идея, на чьей стороне была реализация, какой формат был выбран и почему, сколько этапов включала реализация проекта и в какие временные сроки это было сделано, какой отклик аудитории был получен.
В данной номинации не принимаются программы лояльности в сфере сопутствующих товаров для уже купивших недвижимость и не принимаются коллаборации, направленные на продвижение в B2B-сфере (например, коллаборация девелопера и рекламного агентства, в рамках которой РА оказывало услуги по созданию РК).
Если подается несколько однотипных рекламных коллабораций, то необходимо указать в названии работы «Серия».
- Оригинальность идеи (нестандартность концепции и содержания);
- Качество визуального оформления (визуальная часть проекта, дизайн, стилистика оформления, использование современных мультимедиа технологий и т.п.);
- Объем коллаборации (выбранные площадки и количество интеграций, количество участников и размах, отклик в соцсетях, освещенность в СМИ);
- Польза для бренда рынка недвижимости (полученная выгода с точки зрения имиджа, прибыли и пр. измеримые результаты по итогам коллаборации);
- Попадание в ЦА (релевантность содержания полу, возрасту и другим атрибутам аудитории).
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Период: месяц.год - месяц.год (либо по текущий момент);
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента; необходимо указать, на продвижение какого объекта или компании был нацелен проект, его суть, в чем именно состояла коллаборация и в каких каналах проводилась, степень участия команд);
- 5-7 иллюстраций самых важных этапов, раскрывающих суть проекта, формат jpg (не менее 150 dpi) в горизонтальной ориентации;
- Видеопрезентация или pdf-презентация (согласно п. 4.15 и 4.16 регламента);
- Роль исполнителя (при наличии исполнителя).
5.4.5. Продвижение территорий - NEW
В данной номинации оцениваются кампании по продвижению и формированию позитивного имиджа региона, города и территории. Кампании должны быть нацелены на укрепление и повышение привлекательности территории в социальной, политической, туристической, коммерческой и инвестиционной сферах. Важно отразить, с помощью каких решений и коммуникационных инструментов было реализовано продвижение территории. Например, через работу со СМИ, цифровые коммуникации, специальные мероприятия и другие похожие форматы.
В номинации могут принимать участие девелоперы, агентства, администрации территорий, компании и НКО, управляющие и влияющие на развитие территорий.
- Идеология (выбранная стратегия, оригинальность идеи, ценности и миссия компании и их соответствие целевой аудитории; уникальные преимущества, сообщения и образы, используемые в коммуникациях и их соответствие основной идее по продвижению территории);
- Запоминаемость (способность сохраняться в памяти и ассоциироваться с продвигаемой территорией);
- Заметность (освещение результатов проведенной работы, количество публикаций по итогам кампании, медиа-охват, индекс цитируемости; измеримые результаты, подтверждающие заметность проекта);
- Подбор каналов коммуникации (грамотные решения при выборе путей продвижения, соответствие ЦА и пр.);
- Эффективность (влияние на укрепление имиджа региона; способность привлекать внимание к стратегическим аспектам территориального развития).
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Период: месяц.год - месяц.год (либо по текущий момент);
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента; необходимо обозначить основные цели, целевую аудиторию, основные сообщения/смысловые посылы и выбранные СМИ для реализации);
- Ссылки на опубликованные материалы (статьи, видео и радио-интервью);
- Видеопрезентация или pdf-презентация (согласно п. 4.15 и 4.16 регламента);
- Роль исполнителя (при наличии исполнителя).
5.5. Категория Позиционирование
5.5.1. Рекламная кампания
В рамках данной номинации оценивается совокупность рекламных мероприятий, нацеленных на продвижение бренда, услуги или продукта, в рамках единой программы, рассчитанной на конкретную ЦА, определённые временные рамки и зону охвата, комплекс взаимосвязанных, скоординированных действий, объединённых общей целью, идеей, единым фирменным стилем и общим бюджетом. Рекламная кампания должна включать не менее трех каналов коммуникации с клиентом (например, размещение на тв, радио, интернет и/или наружную рекламу). Продолжительность рекламной кампании от 1 месяца. Важно продемонстрировать эффективность рекламной кампании, как она повлияла на количество целевых обращений, рост органического трафика на сайт и на продажи в целом. Необходимо отразить рост и вовлеченность аудитории, охваты и рост узнаваемости бренда.
- Оригинальность концепции (нестандартность, креативность идеи и содержания);
- Целостность (полнота, отсутствие существенных различий между составляющими, сквозной дизайн, единый посыл и др.);
- Запоминаемость (способность сохраняться в памяти элементов рекламной кампании и ассоциироваться с компанией/продуктом);
- Заметность (способность привлечь к себе внимание, не потеряться, выделиться среди других);
- Считываемость бренда (наличие логотипа, слогана, др. элементов бренда, приверженность цветовым решениям и пр.);
- Подбор каналов коммуникации (грамотные решения при выборе путей продвижения, соответствие ЦА и пр.);
- Эффективность (влияние на количество целевых обращений, рост органического трафика на сайт и увеличение знания бренда).
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента; в описании необходимо указать, какой объект или компания рекламировались и какие каналы размещения были использованы);
- Период реализации рекламной кампании: месяц.год - месяц.год (либо по текущий момент);
- Видеопрезентация или презентация рекламной кампании в PDF (согласно п. 4.15 и 4.16 регламента; описать цели и задачи, целевую аудиторию, коммуникационную стратегию, используемые каналы для размещения, географию (сколько округов, городов охвачено и т.д.), что нового было использовано, какие результаты. В презентации должны быть фото- или графические примеры элементов рекламной кампании);
- Фотографии (скриншоты, графические изображения) элементов рекламной кампании (не менее десяти) в горизонтальной ориентации, формат – jpg;
- Роль исполнителя (при наличии исполнителя).
5.5.2. Видеопрезентация проекта
В рамках данной номинации оценивается видеофильм продолжительностью от 1 до 8 минут 5, делающий акцент на прямое описание объекта недвижимости, содержащий рендеры или реальную видеосъемку зданий и их инфраструктуры в разных ракурсах (снаружи и изнутри), а также: виды города и природы, компьютерную графику, карты, числовые данные и т.д., где цель – дать общую информацию, рассказать об объекте и его преимуществах, стимулировать продажи. Допускается, что ролик сфокусирован на технологии или особенностях строительства самого объекта или его инфраструктуры. Могут использоваться закадровый голос или образ диктора, образы людей. В номинации может быть принято видео, если оно выкладывалось на сайте, в профиле объекта или компании в stories, дробясь на части. Ролики с видеоотчетом о динамике хода строительства, выпуски передач, интервью к участию не допускаются.
5 Допускаются исключения, если формат видеоролика соответствует данной номинации (по решению Оргкомитета).
- Оригинальность идеи (нестандартность сюжета и подачи, совокупность этических и эстетических параметров, например, грамотное сочетание видео и звукового ряда, желание досмотреть ролик до конца; "заряжает" ли ролик зрителя своей атмосферой, вызывает ли желание узнать больше о проекте, приобрести недвижимость от застройщика и т.п.);
- Уровень технической реализации (качество съёмки, графики и монтажа, использование анимационных и 3d-эффектов, саунд-дизайн, соответствие видеоряда звуковой дорожке);
- Запоминаемость (способность сохраняться в памяти элементов ролика и ассоциироваться с компанией/продуктом);
- Считываемость бренда (связь идеи ролика и бренда).
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента; в описании необходимо указать цель создания, каналы, где транслировался ролик, а также проект, к которому он был приурочен, раскрыть идею ролика);
- Период размещения видеоролика: месяц.год - месяц.год (либо по текущий момент);
- Ссылка на размещенный ролик (согласно п. 4.15 регламента);
- Видеопрезентация или pdf-презентация (согласно п. 4.15 и 4.16 регламента);
- Роль исполнителя (при наличии исполнителя).
5.5.3. Видеопрезентация компании
В рамках данной номинации оценивается видеофильм продолжительностью от 1 до 8 минут 6, который призван подчеркнуть подход, философию, миссию и ценности компании, которые четко артикулируют суть бренда, отражают его платформу. Основная цель - имиджевые задачи по формированию у потребителей определённого образа компании и закрепления его в памяти. Темами ролика данного вида могут быть освещение жизни сотрудников фирмы, ее история, достижения, услуги и др. В номинации может быть принято видео, если оно выкладывалось на сайте, в профиле объекта или компании в stories, дробясь на части. Ролики исключительно в формате интервью руководителей компании к участию не допускаются.
6 Допускаются исключения, если формат видеоролика соответствует данной номинации (по решению Оргкомитета).
- Оригинальность идеи (нестандартность сюжета и подачи, совокупность этических и эстетических параметров, например, грамотное сочетание видео и звукового ряда, желание досмотреть ролик до конца; "заряжает" ли ролик зрителя своей атмосферой, вызывает ли желание узнать больше о проекте, приобрести недвижимость от застройщика и т.п.);
- Уровень технической реализации (качество съёмки, графики и монтажа, использование анимационных и 3d-эффектов, саунд-дизайн, соответствие видеоряда звуковой дорожке);
- Запоминаемость (способность сохраняться в памяти элементов ролика и ассоциироваться с компанией);
- Считываемость бренда (связь идеи ролика и бренда).
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента; в описании необходимо указать цель создания, каналы, где транслировался ролик, а также проект, к которому он был приурочен, раскрыть идею ролика);
- Период размещения видеоролика: месяц.год - месяц.год (либо по текущий момент);
- Ссылка на размещенный ролик (согласно п. 4.15 регламента);
- Видеопрезентация или pdf-презентация (согласно п. 4.15 и 4.16 регламента);
- Роль исполнителя (при наличии исполнителя).
5.6. Категория Брендинг
5.6.1. Бренд проекта: стандарт и комфорт-класс
В номинации оцениваются составляющие бренда объекта стандарт- и комфорт-класса (бренд-платформа, название, визуальная айдентика), соответствие позиционированию ЖК и креативность предложенных решений. Важно показать элементы в действии, продемонстрировать, как выглядит фирменный стиль бренда на реальных носителях. Если предварительно были проведены исследования, на основе которых разрабатывался брендинг, об этом важно подробно рассказать. Заявки в номинацию принимаются по объектам жилой недвижимости (в т.ч. апартаменты).
- Идеология (выбранная стратегия бренда, оригинальность идеи; ценности, которые пропагандирует ЖК и их соответствие целевой аудитории; сообщения и образы, используемые в коммуникациях и их соответствие основной идее);
- Нейминг (оригинальность названия проекта, непохожесть на другие, соответствие бренд-платформе, отсутствие негативных ассоциаций);
- Айдентика (использование современных трендов в дизайне визуальных решений, единая стилистика всех носителей бренда, их целостность, объединение элементов под единым посылом, сквозной дизайн; соответствие бренд-платформе и названию);
- Соответствие объекту (отражение товарных характеристик ЖК в выбранной бренд-платформе, названии и в атрибутах бренда; связь класса ЖК и позиционирования с брендом; целостность восприятия, отсутствие противоречий);
- Общее восприятие (совокупность впечатлений от кейса).
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента; в описании необходимо указать название объекта, бренд-платформу с описанием позиционирования);
- Период выхода бренда на рынок: месяц.год;
- Брендбук, формат PDF;
- Фотографии самого объекта и рекламно-информационных материалов с использованием элементов бренда объекта (не менее пяти) в горизонтальной ориентации, формат – jpg (не менее 150 dpi);
- Видеопрезентация или pdf-презентация (согласно п. 4.15 и 4.16 регламента);
- Роль исполнителя (при наличии исполнителя).
5.6.2. Бренд проекта: бизнес-класс
В номинации оцениваются составляющие бренда объекта бизнес-класса (бренд-платформа, название, визуальная айдентика), соответствие позиционированию ЖК и креативность предложенных решений. Важно показать элементы в действии, продемонстрировать, как выглядит фирменный стиль бренда на реальных носителях. Если предварительно были проведены исследования, на основе которых разрабатывался брендинг, об этом важно подробно рассказать. Заявки в номинацию принимаются по объектам жилой недвижимости (в т.ч. апартаменты).
- Идеология (выбранная стратегия бренда, оригинальность идеи; ценности, которые пропагандирует ЖК и их соответствие целевой аудитории; сообщения и образы, используемые в коммуникациях и их соответствие основной идее);
- Нейминг (оригинальность названия проекта, непохожесть на другие, соответствие бренд-платформе, отсутствие негативных ассоциаций);
- Айдентика (использование современных трендов в дизайне визуальных решений, единая стилистика всех носителей бренда, их целостность, объединение элементов под единым посылом, сквозной дизайн; соответствие бренд-платформе и названию);
- Соответствие объекту (отражение товарных характеристик ЖК в выбранной бренд-платформе, названии и в атрибутах бренда; связь класса ЖК и позиционирования с брендом; целостность восприятия, отсутствие противоречий);
- Общее восприятие (совокупность впечатлений от кейса).
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента; в описании необходимо указать название объекта, бренд-платформу с описанием позиционирования);
- Период выхода бренда на рынок: месяц.год;
- Брендбук, формат PDF;
- Фотографии самого объекта и рекламно-информационных материалов с использованием элементов бренда объекта (не менее пяти) в горизонтальной ориентации, формат – jpg (не менее 150 dpi);
- Видеопрезентация или pdf-презентация (согласно п. 4.15 и 4.16 регламента);
- Роль исполнителя (при наличии исполнителя).
5.6.3. Бренд проекта: премиум и элит
В номинации оцениваются составляющие бренда объекта премиум- и элит-класса (бренд-платформа, название, визуальная айдентика), соответствие позиционированию ЖК и креативность предложенных решений. Важно показать элементы в действии, продемонстрировать, как выглядит фирменный стиль бренда на реальных носителях. Если предварительно были проведены исследования, на основе которых разрабатывался брендинг, об этом важно подробно рассказать. Заявки в номинацию принимаются по объектам жилой недвижимости (в т.ч. апартаменты).
- Идеология (выбранная стратегия бренда, оригинальность идеи; ценности, которые пропагандирует ЖК и их соответствие целевой аудитории; сообщения и образы, используемые в коммуникациях и их соответствие основной идее);
- Нейминг (оригинальность названия проекта, непохожесть на другие, соответствие бренд-платформе, отсутствие негативных ассоциаций);
- Айдентика (использование современных трендов в дизайне визуальных решений, единая стилистика всех носителей бренда, их целостность, объединение элементов под единым посылом, сквозной дизайн; соответствие бренд-платформе и названию);
- Соответствие объекту (отражение товарных характеристик ЖК в выбранной бренд-платформе, названии и в атрибутах бренда; связь класса ЖК и позиционирования с брендом; целостность восприятия, отсутствие противоречий);
- Общее восприятие (совокупность впечатлений от кейса).
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента; в описании необходимо указать название объекта, бренд-платформу с описанием позиционирования);
- Период выхода бренда на рынок: месяц.год;
- Брендбук, формат PDF;
- Фотографии самого объекта и рекламно-информационных материалов с использованием элементов бренда объекта (не менее пяти) в горизонтальной ориентации, формат – jpg (не менее 150 dpi);
- Видеопрезентация или pdf-презентация (согласно п. 4.15 и 4.16 регламента);
- Роль исполнителя (при наличии исполнителя).
5.6.4. Бренд проекта: коммерция
В номинации оцениваются составляющие бренд-платформы объекта коммерческой недвижимости (бренд-платформа, название, визуальная айдентика), соответствие позиционированию объекта и креативность предложенных решений. Важно показать элементы в действии, продемонстрировать, как выглядит фирменный стиль бренда на реальных носителях. Если предварительно были проведены исследования, на основе которых разрабатывался брендинг, об этом важно подробно рассказать. Заявки в номинацию принимаются по объектам коммерческой недвижимости. Объекты коммерческой недвижимости: бизнес-центры, гостиничные, спортивные комплексы.
МФК и прочие комплексы с реализацией квартир и апартаментов в собственность в данной номинации не участвуют.
- Идеология (выбранная стратегия бренда, оригинальность идеи; ценности, которые пропагандирует ЖК и их соответствие целевой аудитории; сообщения и образы, используемые в коммуникациях и их соответствие основной идее)
- Нейминг (оригинальность названия проекта, непохожесть на другие, соответствие бренд-платформе, отсутствие негативных ассоциаций)
- Айдентика (использование современных трендов в дизайне визуальных решений, единая стилистика всех носителей бренда, их целостность, объединение элементов под единым посылом, сквозной дизайн; соответствие бренд-платформе и названию)
- Соответствие объекту (отражение товарных характеристик ЖК в выбранной бренд-платформе, названии и в атрибутах бренда; связь класса ЖК и позиционирования с брендом; целостность восприятия, отсутствие противоречий)
- Общее восприятие (совокупность впечатлений от кейса).
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента; в описании необходимо указать название объекта, бренд-платформу с описанием позиционирования);
- Период выхода бренда на рынок: месяц.год;
- Брендбук, формат PDF;
- Фотографии самого объекта и рекламно-информационных материалов с использованием элементов бренда объекта (не менее пяти) в горизонтальной ориентации, формат – jpg (не менее 150 dpi);
- Видеопрезентация или pdf-презентация (согласно п. 4.15 и 4.16 регламента);
- Роль исполнителя (при наличии исполнителя).
5.6.5. Бренд компании
В номинации оценивается бренд компании с точки зрения неразрывности платформы и коммуникаций, полноты проработки инсайтов целевой аудитории и четкой фокусировки бренда. В номинации могут принимать участие девелоперские компании, агентства недвижимости и брокеры, консультанты рынка недвижимости, архитектурные бюро, проектировщики, управляющие компании.
- Идеология бренда (выбранная стратегия бренда, оригинальность идеи, ценности и миссия компании и их соответствие целевой аудитории; уникальные преимущества, сообщения и образы, используемые в коммуникациях и их соответствие основной идее);
- Нейминг (оригинальность названия проекта, непохожесть на другие, соответствие бренд-платформе, отсутствие негативных ассоциаций);
- Айдентика (использование современных трендов в дизайне визуальных решений, единая стилистика всех носителей бренда, их целостность, объединение элементов под единым посылом, сквозной дизайн; соответствие бренд-платформе и названию);
- Целостность бренда (полнота, отсутствие существенных различий между составляющими бренда, сквозной дизайн, единый посыл и др.);
- Общее восприятие (совокупность впечатлений от кейса).
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента; в описании необходимо указать название компании и бренд-платформу с описанием позиционирования);
- Период выхода бренда на рынок: месяц.год;
- Брендбук, формат PDF;
- Фотографии рекламно-информационных материалов с использованием элементов бренда компании (не менее пяти) в горизонтальной ориентации, формат – jpg (не менее 150 dpi);
- Видеопрезентация или pdf-презентация (согласно п. 4.15 и 4.16 регламента);
- Роль исполнителя (при наличии исполнителя).
5.6.6. Ребрендинг компании
В номинации оцениваются бренды компаний, которые ранее были представлены на рынке, но в период с 1 июня 2024 г. по 31 мая 2025 г. провели обновление бренда (ребрендинг): изменили название, позиционирование или логотип и фирменный стиль.
Основная задача - оценить уровень реализации и оригинальность решений в рамках обновления бренда компании. Важно отразить причину принятых решений о проведении ребрендинга (рыночные или иные предпосылки), показать элементы нового бренда в действии, продемонстрировать, как выглядит фирменный стиль на реальных носителях. Если предварительно были проведены исследования, на основе которых проводился ребрендинг, об этом важно подробно рассказать.
- Идеология бренда (выбранная стратегия бренда, оригинальность идеи, ценности и миссия компании и их соответствие целевой аудитории; уникальные преимущества, сообщения и образы, используемые в коммуникациях и их соответствие основной идее);
- Нейминг (оригинальность названия, соответствие бренд-платформе, отсутствие негативных ассоциаций);
- Айдентика (использование современных трендов в дизайне визуальных решений, единая стилистика всех носителей бренда, их целостность, объединение элементов под единым посылом, сквозной дизайн; соответствие бренд-платформе и названию);
- Целостность бренда (полнота, отсутствие существенных различий между составляющими бренда, сквозной дизайн, единый посыл и др.);
- Общее восприятие (совокупность впечатлений от кейса).
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента; в описании необходимо указать причины или предпосылки ребрендинга компании; указать объем ребрендинга - все носители менялись или отдельные элементы);
- Период реализации ребрендинга: месяц.год - месяц.год (либо по текущий момент);
- Брендбук, формат PDF;
- Видеопрезентация или презентация в PDF (согласно п. 4.15 и 4.16 регламента; описать цели и задачи ребрендинга, указать новую бренд-платформу, обязательно показать как выглядел бренд до проведения ребрендинга);
- Фотографии рекламно-информационных материалов с использованием элементов бренда компании (не менее пяти) в горизонтальной ориентации, формат – jpg (не менее 150 dpi);
- Роль исполнителя (при наличии исполнителя).
5.6.7. Ребрендинг объекта
В номинации оцениваются бренды объектов, которые ранее были представлены на рынке, но в период с 1 июня 2024 г. по 31 мая 2025 г. провели обновление бренда (ребрендинг): изменили название, позиционирование или логотип и фирменный стиль. Основная задача - оценить уровень реализации и оригинальность решений в рамках обновления бренда объекта. Важно отразить причину принятых решений о проведении ребрендинга (рыночные или иные предпосылки), показать элементы нового бренда в действии, продемонстрировать, как выглядит фирменный стиль на реальных носителях. Если предварительно были проведены исследования, на основе которых проводился ребрендинг, об этом важно подробно рассказать.
- Идеология бренда (выбранная стратегия бренда, оригинальность идеи, ценности и миссия компании и их соответствие целевой аудитории; уникальные преимущества, сообщения и образы, используемые в коммуникациях и их соответствие основной идее);
- Нейминг (оригинальность названия проекта, непохожесть на другие, соответствие бренд-платформе, отсутствие негативных ассоциаций);
- Айдентика (использование современных трендов в дизайне визуальных решений, единая стилистика всех носителей бренда, их целостность, объединение элементов под единым посылом, сквозной дизайн; соответствие бренд-платформе и названию);
- Целостность бренда (полнота, отсутствие существенных различий между составляющими бренда, сквозной дизайн, единый посыл и др.);
- Общее восприятие (совокупность впечатлений от кейса).
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента; в описании необходимо указать причины или предпосылки ребрендинга объекта; указать объем ребрендинга - все носители менялись или отдельные элементы);
- Период реализации ребрендинга объекта: месяц.год - месяц.год (либо по текущий момент);
- Брендбук, формат PDF;
- Видеопрезентация или презентация в PDF (согласно п.4.15 регламента, описать цели и задачи ребрендинга объекта, указать новую бренд-платформу, обязательно показать как выглядел бренд объекта до проведения ребрендинга);
- Фотографии рекламно-информационных материалов с использованием элементов бренда объекта (не менее пяти) в горизонтальной ориентации, формат – jpg (не менее 150 dpi);
- Роль исполнителя (при наличии исполнителя).
5.6.8 Бренд городов - NEW
В данной номинации оцениваются составляющие бренда города (бренд- платформа, название, визуальная айдентика) и креативность предложенных решений. Важно показать элементы в действии, продемонстрировать, как выглядит фирменный стиль на реальных носителях. Важно подробно рассказать о самобытности и идентичности города, на основе которых разрабатывался брендинг. Бренд города должен быть привлекательным для туристов и потенциальных инвесторов, влиять на городскую инфраструктуру и отражать его.
В номинации могут принимать участие агентства и администрации городов.
- Идеология (выбранная стратегия бренда; ценности и их соответствие целевой аудитории; сообщения и образы, используемые в коммуникациях и их соответствие основной идее);
- Айдентика (использование современных трендов в дизайне визуальных решений, единая стилистика всех носителей бренда, их целостность, объединение элементов под единым посылом; соответствие бренд-платформе и названию);
- Целостность бренда (полнота, отсутствие существенных различий между составляющими бренда, единый посыл и др.);
- Общее восприятие (совокупность впечатлений от кейса);
- Эффективность (влияние на социокультурный потенциал, на развитие городской инфраструктуры и экономики).
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента в описании необходимо указать название компании и бренд-платформу с описанием позиционирования);
- Период анонса бренда;
- Брендбук, формат PDF;
- Фотографии города и рекламно-информационных материалов с использованием элементов бренда (не менее пяти) в горизонтальной ориентации, формат – jpg (не менее 150 dpi);
- Видеопрезентация или рdf-презентация (согласно п. 4.15 и 4.16 регламента);
- Роль исполнителя (при наличии исполнителя).
5.7. Категория Маркетинг Торговых Центров
5.7.1 Брендинг ТЦ
В номинации оцениваются составляющие бренда торгового центра (бренд-платформа, название, визуальная айдентика), соответствие позиционированию ТЦ и креативность предложенных решений. Важно показать элементы в действии, продемонстрировать, как выглядит фирменный стиль бренда на реальных носителях. Если предварительно были проведены исследования, на основе которых разрабатывался брендинг, об этом важно подробно рассказать.
- Идеология (выбранная стратегия бренда; ценности, которые продвигает ТЦ и их соответствие целевой аудитории; сообщения и образы, используемые в коммуникациях и их соответствие основной идее);
- Нейминг (оригинальность названия проекта, непохожесть на другие, соответствие бренд-платформе, отсутствие негативных ассоциаций);
- Айдентика (использование современных трендов в дизайне визуальных решений, единая стилистика всех носителей бренда, их целостность, объединение элементов под единым посылом, сквозной дизайн; соответствие бренд-платформе и названию);
- Общее восприятие (совокупность впечатлений от кейса);
- Креативность (оригинальность и нестандартность решений);
- Соответствие брендинга ЦА, локации и формату ТЦ (отсутствие существенных различий между составляющими брендинга и характеристиками ТЦ).
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента; необходимо указать название ТЦ, бренд-платформу с описанием позиционирования);
- Период выхода бренда на рынок: месяц.год;
- Брендбук, формат PDF;
- Фотографии самого ТЦ и рекламно-информационных материалов с использованием элементов бренда (не менее пяти) в горизонтальной ориентации, формат — jpg;
- Видеопрезентация или pdf-презентация (согласно п. 4.15 и 4.16 регламента);
- Роль исполнителя и соисполнителя (при их наличии).
5.7.2 Событийный маркетинг
В данной номинации оцениваются мероприятия, направленные на продвижение торгового центра на В2С аудиторию. Могут быть поданы как одиночные мероприятия, так и серии однотипных событий. Например, можно подать презентации новых продуктов и услуг, детские праздники и концерты, мастер-классы, флешмобы, образовательные мероприятия и другие схожие форматы. Важно продемонстрировать эффективность на примере количества упоминаний в СМИ и соц. сетях, количества и вовлеченности аудитории (количество целевых гостей, генерация лидов с мероприятия, количество проведенных презентаций и сделок).
Не могут быть поданы корпоративы, тренинги для сотрудников внутри компании, мероприятия для СМИ или онлайн-мероприятия.
Не принимаются ежегодные премии, В2В-выставки и конференции любого формата, даже если организаторы считают их для себя имиджевыми.
- Оригинальность концепции (нестандартность, креативность идеи и содержания);
- Яркость события (количество участников и размах, отклик в соцсетях, освещённость в СМИ);
- Соответствие бренду (созвучность мероприятия заявленным миссии, ценностям и другим атрибутам бренда ТЦ);
- Эффективность (коммерческий потенциал, масштаб и охваты мероприятия);
- Попадание в ЦА (релевантность содержания полу, возрасту и другим параметрам аудитории).
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента; необходимо указать место проведения мероприятия, обозначить основные цели, целевую аудиторию, количество участников);
- Дата проведения мероприятия (или серии мероприятий);
- Фотографии мероприятия (до 10 фото) в горизонтальной ориентации, демонстрирующие главные составляющие программы и зрителей — формат jpg (не менее 150 dpi);
- Видеопрезентация или pdf-презентация (согласно п. 4.15 и 4.16 регламента);
- Роль исполнителя (при наличии исполнителя).
5.7.3 SMM
В данной номинации оценивается оригинальность коммуникации с целевой аудиторией в социальных сетях и творческий подход при их ведении на постоянной основе (Telegram, Вконтакте и др.). В премии участвуют страницы как о торговом центре в целом, так и о конкретном промо-проекте/ специальной акции. Целью коммуникации является продвижение ТЦ, стимулирование продаж, развитие сообществ, рост количества подписчиков и их лояльности. Важно продемонстрировать эффективность на примере увеличения охватов, количества прочтений, индекса вовлеченности ER, количества целевых переходов на сайт, трафика сайта, целевых обращений и влияние на продажи в целом.
Если в разных соц.сетях используется одинаковый контент, то оформляется одна заявка на все профили. Если в каждом профиле используется уникальная концепция продвижения с неповторяющимся контентом в другой соц.сети, то заявки подаются отдельно.
- Качество и оригинальность контента (информативность и нестандартность представляемых материалов);
- Графическое оформление постов (качество подбора шрифтов, цветового решения, иллюстраций, наличие единой идеи и соответствие бренду);
- Попадание в ЦА (релевантность содержания полу, возрасту и др. параметрам подписчиков);
- Поддержание контакта с аудиторией (наличие активного вовлечения и отклика аудитории, качество обратной связи от представителей ТЦ);
- Эффективность (влияние на охваты, количество прочтений, индекс вовлеченности ER, количество целевых переходов на сайт, трафик сайта и целевые обращения).
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента; в описании необходимо указать адреса номинируемых страниц и количество подписчиков, суть коммуникационной стратегии, целевую аудиторию, какой эффект получает компания (приветствуется официальная статистика со счетчиков);
- Рассматриваемый период коммуникации;
- Несколько иллюстраций (до 8 фотографий или скриншотов) самых важных постов за год в горизонтальной ориентации (если посты с вертикальной ориентацией, необходимо собрать несколько публикаций в горизонтальную картинку/коллаж);
- Видеопрезентация или pdf-презентация (согласно п. 4.15 и 4.16 регламента);
- Роль исполнителя и соисполнителя (при их наличии).
5.8. Категория Универсальная
5.8.1 Видеоролик HR-бренда
В рамках данной номинации оценивается видеоролик продолжительностью до 5 минут 7, презентующий атрибуты и свойства компании как работодателя, нацеленный на повышение узнаваемости бренда и мотивации нынешних сотрудников и привлечение потенциальных. А также обращающий внимание на преимущества и привилегии, которые получит соискатель при найме.
7 Допускаются исключения, если формат видеоролика соответствует данной номинации (по решению Оргкомитета).
Если подаётся несколько однотипных роликов, то необходимо указать в названии «Серия».
- Оригинальность идеи (нестандартность сюжета и подачи);
- Побуждение стать частью компании (повышение привлекательности компании в глазах потенциальных соискателей);
- Запоминаемость (способность сохраняться в памяти элементов ролика или сюжета и ассоциироваться с компанией/продуктом);
- Считываемость бренда (связь идеи и бренда);
- Идеология бренда (выбранная стратегия бренда, оригинальность идеи, ценности и миссия компании и их соответствие целевой аудитории; уникальные преимущества, сообщения и образы, используемые в коммуникациях и их соответствие основной идее);
- Художественная ценность (совокупность этических и эстетических параметров, например, качество съёмки, графики и монтажа и пр.).
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента; необходимо указать где транслировался ролик, а также проект компании, которой он был посвящен, раскрыть идею ролика);
- Период размещения ролика: месяц.год — месяц.год (либо по текущий момент);
- Ссылка на размещенный ролик (согласно п. 4.15 регламента);
- Видеопрезентация или pdf-презентация (согласно п. 4.15 и 4.16 регламента);
- Роль исполнителя (при наличии исполнителя).
5.8.2 Социальный проект
В рамках данной номинации оценивается offline- или online-проект (разовые или комплекс мероприятий, акций), направленный на положительные изменения в обществе и решение социальных проблем, а также на привлечение внимания к социально значимым темам. Проект должен проводиться в некоммерческих целях, освещаться на собственных платформах и/или в СМИ.
- Актуальность (проект затрагивает острую социальную проблему);
- Запоминаемость (способность сохраняться в памяти и ассоциироваться с компанией/продуктом);
- Заметность (освещение результатов проведенной работы, количество публикаций по итогам кампании, медиа-охват, индекс цитируемости; измеримые результаты, подтверждающие заметность проекта);
- Считываемость бренда (наличие логотипа, слогана, др. элементов бренда, приверженность цветовым решениям и пр.);
- Влияние на решение социальной проблемы (наличие активного вовлечения и отклика аудитории, количественные и качественные показатели проекта).
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента; необходимо указать суть социального проекта — что он из себя представляет, какую социально значимую проблему поднимает и помогает решить, в чем его оригинальность);
- Период осуществления проекта/ рассматриваемый период коммуникации: месяц.год — месяц.год (либо по текущий момент);
- Несколько иллюстраций в горизонтальной ориентации (фотографии или скриншоты) с реализацией или самые важные этапы проекта, формат — jpg или png (не менее 150 dpi);
- Ссылки на страницу размещения проекта (при реализации в социальных сетях допускается ссылка на хештег) и опубликованные материалы (статьи, видео и другие);
- Видеопрезентация или pdf-презентация (согласно п. 4.15 и 4.16 регламента);
- Роль исполнителя и соисполнителя (при их наличии).
5.8.3 Дизайн-код среды - NEW
- Критерии на стадии формирования.
- Название;
- Превью (согласно п. 4.15 регламента);
- Период: месяц.год - месяц.год (либо по текущий момент);
- Описание (согласно п. 4.14 и 4.15 регламента);
- Роль исполнителя (при наличии исполнителя);
- Остальные пункты состава заявки на стадии формирования.
6. Голосование и выбор победителя
6.1 В целях обеспечения объективности, конкурсом предусмотрена двухуровневая система голосования:
6.1.1. I этап
Формирование лонг-листа премии: в результате online-голосования членов Жюри премии. В каждой номинации остается тройка лидеров (в исключительных случаях по решению жюри Конкурсантов, входящих в лонг-лист, может быть 2, 4 или 5), которая входит в шорт-лист премии.
6.1.1.1. Оргкомитет и Жюри в ходе оценки заявок на I этапе голосования могут принять решении о выделении подноминаций внутри существующих номинации.
6.1.1.2. Если в номинацию подано менее трёх работ или поданные работы не соответствуют достаточному уровню для участия в международной премии, то данная номинация не проводится в текущем году. Вопрос о её сохранении в следующем году решает Оргкомитет.
6.1.1.3. В ходе голосования Жюри оценивает уровень заявок и их соответствие регламенту Премии. Если на I этапе голосования заявка участника получает низкую оценку - ниже установленного проходного балла, то заявка не допускается до участия во II этапе голосования. Проходной балл I этапа голосования устанавливается ежегодно Организатором конкурса на основе средней интегральной оценки всех заявок, поданных на Премию, и может варьироваться, но не может быть ниже 5 баллов.
6.1.2. II этап
Жюри второго этапа выбирает единственного победителя8 в каждой номинации из шорт-листа, отобранного в I этапе, в рамках очной защиты проектов.
8 По решению членов Жюри в исключительных случаях победитель может быть не выбран.
6.2. Оценки, полученные в обоих этапах, суммируются между собой по формуле: Интегральная оценка = 0,5*средняя оценка 1 этапа + 0,5*средняя оценка 2 этапа.
6.3. В голосовании могут принять участие только Председатель и представители Жюри.
6.4. Представители Жюри не могут каким-либо образом давить на номинантов, прибегать к шантажу, обращаться с различными просьбами или любым другим образом использовать положение члена Жюри в личных целях. В случае обнаружения таких случаев Оргкомитет вправе отстранить такого члена Жюри от судейства и обнулить все проставленные оценки.
6.5. Каждый член Жюри получает персональный доступ в личный кабинет на сайте wowfest.ru, который использует для голосования.
6.6. Конкурсная работа становится доступной для голосования после прохождения этапа модерации и оплаты. Голосование начинается не ранее 1 июля 2025.
6.7. На момент начала голосования в личном кабинете каждого члена Жюри первого этапа размещаются все конкурсные работы, которые ему необходимо оценить по каждому критерию по десятибалльной шкале, где 1 – это очень плохо, 10 – отлично; по итогам голосования каждая конкурсная работа получает интегральную оценку. В исключительных случаях допускается активация отдельных работ для голосования после старта судейства.
6.8. Три работы в каждой номинации, набравшие максимальную оценку, попадают в шорт-лист. Допускается попадание в шорт-лист четырёх и более работ при условии одинакового количества набранных баллов в первом этапе. Также возможно попадание в шорт-лист только двух работ, если остальные поданные заявки оказались недостаточного уровня для попадания в шорт-лист конкурса. Решение о присутствии в шорт-листе только одной или двух работ принимается Оргкомитетом премии.
6.9. Второй этап голосования – очные защиты. В рамках него Жюри второго этапа, которое формируется отдельно для первого этапа, также оценивает работы по десятибалльной шкале (где 1 – это очень плохо, 10 – отлично) по заданным критериям. По итогам голосования каждая конкурсная работа получает интегральную оценку.
6.10. Состав Жюри второго этапа формируется на усмотрение Оргкомитета премии. В него могут входить как те члены Жюри, которые участвовали в онлайн-этапе, так и те члены жюри, которые не участвовали в онлайн-этапе и пришли только на очные защиты.
6.11. Во втором этапе голосования Оргкомитет Премии выбирает Председателя Жюри - по одному в каждом кабинете голосования.
Роль Председателя Жюри:
- Инициировать обсуждение работ;
- Объявлять перерыв, если это не вредит таймингу;
- Решать спорные и конфликтные ситуации в своем кабинете голосования;
- Пресекать вопросы от членов Жюри, которые носят неуважительный характер;
- Пресекать обсуждение эффективности кейса, если номинант не может раскрывать данные по результатам своего проекта и он об этом предупредил;
- Не допускать засуживания во время обсуждения работ;
- Напоминать о корректном заполнении бланка членам Жюри.
6.12. Председатель Жюри либо самостоятельно, либо по просьбе модератора кабинета (из числа Организаторов Премии) решает спорные и конфликтные ситуации в своем кабинете голосования.
Председатель и члены Жюри имеют право перенести работу в другую номинацию или снять ее с участия в премии, если сочтут заявку не подходящей по каким-либо причинам, отраженным в Регламенте. Организатор обязан уведомить Заказчика и Исполнителя об изменениях.
6.13. В процессе очного этапа судейства члены Жюри могут вступать в дискуссию и высказывать свое мнение, но каждый из них заполняет свой индивидуальный бланк.
6.14. В исключительных случаях защита очного этапа (со стороны номинанта) может проводиться путём телемоста или онлайн-трансляции.
6.15. Если представители Конкурсанта не явились на очную защиту своего проекта, то оценки не проставляются, и этот этап не учитывается при расчете финальных оценок. Предусмотрена возможность передать какие-либо материалы для просмотра (презентация в pdf, печатная и сувенирная продукция, видеофайлы и др.), но это не является полноценной заменой процесса защиты проекта, и судьи имеют право поставить низкий балл из-за отсутствия защищающих на судействе.
6.16. Если в процессе судейства или после его окончания выясняется, что кто-то из членов Жюри имел отношение к проекту, который оценивал на защитах (работал или работает на этом проекте, выполнял работы на фрилансе, является сотрудником того же работодателя и прочее), то его оценки в рамках данной номинации аннулируются.
6.17. В рамках процесса очной защиты проекта Конкурсанты могут сопровождать свое выступление фото- и видеоматериалами, презентацией, раздачей полиграфической и сувенирной продукции. Необходимо, чтобы все эти материалы имели прямое отношение к конкретной номинации и работе, поданной в нее.
Раздача полиграфических материалов и сувенирной продукции членам жюри на очной защите номинаций «Буклет: стандарт и комфорт-класс», «Буклет: бизнес-класс», «Буклет: премиум и элит» и «Сувенирная продукция» является обязательной. Члены жюри должны иметь возможность в полной мере рассмотреть и оценить продукт.
6.18. Если Конкурсанту в рамках очной защиты необходимы специфические технические условия или помощь технических сотрудников во время запуска файлов, необходимо уведомить Оргкомитет не позднее, чем за четыре рабочих дня до защиты. Оргкомитет премии сделает все возможное, чтобы обеспечить необходимые условия.
6.19. Если в кейсе Конкурсанта ключевую роль играет видеоролик, на очной защите номинант обязан показать этот ролик, чтобы удостовериться, что все члены Жюри ознакомлены с работой.
6.20. В очной защите могут участвовать не более трех представителей, причастных к номинированной работе. Это могут быть представители заказчика, исполнителя, либо совместное выступление.
6.21. Председатель и члены Жюри совместно с Оргкомитетом премии в праве не выделять победителя и не вручать награды ЗОЛОТО, СЕРЕБРО, БРОНЗА.
6.22. Объявление победителей конкурса WOW AWARDS произойдет в рамках торжественной церемонии, которая запланирована на 11 сентября 2025 года.
6.23. Члены Жюри могут бесплатно посетить церемонию награждения Премии при условии, что они выполнили свои обязательства членов Жюри в полном объёме (проголосовали за все авторизованные для них работы).
7. Официальный приз премии
7.1. Официальный приз премии за 1 место в номинации – статуэтка «Стеклянная собака», символ верности, дружбы и надёжности. Помимо приза, победителям вручается почетный диплом со статусом ЗОЛОТО ПРЕМИИ.
7.2. В случае победы в конкурсе Заказчик и Исполнитель получают статуэтки Премии.
7.3. Любая заявленная третья сторона получает диплом (в случае работы исполнителя и соисполнителя над проектом в недостаточных объёмах Оргкомитет премии может принять решение о невыдаче награды [статуэтки и/или диплома] таковому).
7.4 Работы занявшие 2 и 3 место награждаются дипломами со статусом СЕРЕБРО и БРОНЗА соответственно.
