- Digital
- Спецпроект в digital
Топ-50 штаб-квартир. Как вовлечь крупнейшие корпорации в продвижение своего бренда
Заказчик
Pridex
Исполнитель
Forbes
Период реализации проекта
Декабрь 2023 — Декабрь 2023
Ссылки
Описание
Офисы – один из крупнейших сегментов рынка недвижимости, при этом он очень разнороден. В секторе нет одного игрока, который напрямую ассоциируется с понятием офис. Pridex – компания, создающая офисы для крупнейших корпораций страны, таких как Сбер, Газпром, VK, Новатэк и др. И нашей задачей в рамках этого проекта было выйти за пределы знающей нас b2b-аудитории – топ-менеджеров, принимающих решение о создании офиса, в b2c-аудиторию – «белых воротничков», которые работают в офисах каждый день.
Идея: «достучаться» до ЦА через компании, которые являются top-of-mind в своих секторах, и вовлечь их в проект через чувство гордости. Так родилась идея первого рейтинга штаб-квартир крупнейших российских компаний.
Реализация: рейтинги – достаточно часто используемая механика на рынке недвижимости. Что мы сделали по-другому?
1. Партнерство с Forbes – медиа, имя которого напрямую ассоциируется с понятием ренкинга.
2. Экспертное жюри – для прозрачности процесса и объективизации результатов.
3. Создание абсолютно новой методологии, опирающейся на запросы крупнейших корпораций.
4. Ренкинг – а не рейтинг: нет одного победителя – призеров фактически 50, что вовлекло в коммуникацию – «гонку офисов» – большее количество компаний.
Результат:
4+ млн – охват постов о спецпроекте (исключительно за счёт силы брендов участников ренкинга);
15+ млн руб. – оценочная стоимость публикаций, размещенных участниками топ-50;
x5 – рост совокупного охвата бренда Pridex в Telegram в период спецпроекта.
Идея: «достучаться» до ЦА через компании, которые являются top-of-mind в своих секторах, и вовлечь их в проект через чувство гордости. Так родилась идея первого рейтинга штаб-квартир крупнейших российских компаний.
Реализация: рейтинги – достаточно часто используемая механика на рынке недвижимости. Что мы сделали по-другому?
1. Партнерство с Forbes – медиа, имя которого напрямую ассоциируется с понятием ренкинга.
2. Экспертное жюри – для прозрачности процесса и объективизации результатов.
3. Создание абсолютно новой методологии, опирающейся на запросы крупнейших корпораций.
4. Ренкинг – а не рейтинг: нет одного победителя – призеров фактически 50, что вовлекло в коммуникацию – «гонку офисов» – большее количество компаний.
Результат:
4+ млн – охват постов о спецпроекте (исключительно за счёт силы брендов участников ренкинга);
15+ млн руб. – оценочная стоимость публикаций, размещенных участниками топ-50;
x5 – рост совокупного охвата бренда Pridex в Telegram в период спецпроекта.
Материалы
