Серия радиороликов ЖК «Ключевой посёлок 83а»
Жилой комплекс «Ключевой поселок 83а» — точечная застройка в районе трёхэтажек конца 1940-х. Дом расположен близко к центру города и окружен отличной инфраструктурой. Нам хотелось сформировать имидж ЖК как некоего острова молодёжи, в том числе семейной.В радио решили отразить диалоги из семейной жизни. Получилось жизненно, дружелюбно и с юмором. Для большей реалистичности добавили звуковые эффекты — бытовые звуки для погружения в атмосферу квартиры, в которой живут герои.
Каждый рекламный ролик — классический скетч по схеме Сетап => Панчлайн => Мораль.
Сетапы начинаются по разному, но заканчиваются всегда одинаково: “Скажи мне три главных слова”
Панчлайны из трёх слов меняются под сетап:
Пошли чпокать пупырки!
Ещё одну серию?
Я почти готова!
Мораль заканчивается тремя словами, которые раскрывают УТП, зашифрованные в скетчах.
Радиоролики размещались в двух медиагруппах:
1. Лучшее решение (станции: Новое Радио, Радио Ваня, Дорожное радио, Love Radio, Радио Дача) и заняли 40% радиоаудитории
2. Медиагруппа Выбери Радио ( станции: Европа плюс, Радио Дача, Ретро FM, Авторадио, Энерджи, Камеди, Детское радио) и заняли 74%аудитории.
Аудио ролики поддержали рекламную компанию, её активно обсуждали в соцсетях, а сам жилой комплекс пользуется спросом у жителей Ижевска.