«Киров – столица рассветов. Железно!»

В 2024 году Киров получил статус «столицы рассветов», что послужило основой для PR-кампании от «Железно» и Community Real Estate. При поддержке властей и оргкомитета «Киров 650» был запущен фотоконкурс «Киров – столица рассветов. Железно!», итогом которого стали 30 снимков с указанием авторов на билбордах и более полумиллиона охвата аудитории.

Вирусный проект стартовал с установки билбордов с фотографиями рассветов, что вызвало любопытство. Мы дали «вирусу» настояться пару дней, после чего ответили на вопросы СМИ, рассказав о конкурсе.

Фотографии рассветов с хэштегом #столицарассветовЖелезно стали появляться в соцсетях в тот же день – билборды привлекли внимание жителей, властей и туристов. Дополнительным акцентом PR-кампании стали брендированные качели на набережной, подаренные «Железно» городу – с них открывается прекрасный вид в любое время дня.

Цель проекта — ассоциация между Кировом как «столицей рассветов» и брендом «Железно» как девелопером и патриотом города.

Целевая аудитория проекта:

Жители Кирова
Администрация города
Заинтересованные туристы
Партнеры-брокеры
Сотрудники «Железно»

Мы использовали в названии конкурса «Железно» для усиления ассоциации, но отказались от лого на билбордах. Однако, благодаря айдентике и шрифту, жители легко узнавали компанию-трендсеттера.

Итоги:
205 000 просмотров постов с тэгом
300 000 охват аудитории в СМИ
2 сюжета на TV
30 билбордов ко Дню города
234 фото рассветов

Конкурс вовлек жителей во взаимодействие с брендом, не отталкивая рекламой, а также помог повысить инвестиционную привлекательность для жителей других городов.