От коллабораций до рилс: категория «Коммуникации» на WOW Awards

Мы продолжаем знакомить вас с категориями международной премии маркетинга и креатива в недвижимости WOW Awards. На очереди — одна из самых объёмных и живых категорий: «Коммуникации».

Здесь мы собираем всё, что помогает бренду говорить с аудиторией на её языке: от классического PR в СМИ до вирусных рилс и спонсорских интеграций. Внутри — 9 номинаций, каждая из которых про контакт, эмоции и, конечно, результат.

• PR-кампания проекта в СМИ

Жюри оценят PR-коммуникации, которые создают позитивный образ девелопера или ЖК через контент на ТВ, радио, онлайн-площадках и в прессе. Кампания должна длиться от 1 месяца с едиными задачами и ЦА.

Ждём от вас доказательств эффективности: рост обращений, узнаваемости бренда, охваты, вовлечённость и влияние на продажи.

Критерии оценки: оригинальность концепции, соответствие бренду, попадание в ЦА, заметность, эффективность.

• SMM. Маркетинг в соцсетях

Оценивается постоянное ведение соцсетей — страниц компании, объекта или промо-проекта. Цель: продвижение, рост подписчиков, лояльности, стимулирование продаж.

Если во всех соцсетях одинаковый контент — одна заявка. Если контент уникальный для каждой сети — подавайте отдельно. Покажите охваты, ER, переходы на сайт, число заявок и влияние на продажи.

Критерии оценки: качество и оригинальность контента, графическое оформление, попадание в ЦА, поддержание контакта, эффективность.

• Мероприятие: B2B

Напоминаем, что с этого года мероприятия B2B и B2C мы разделили на 2 разные номинации. 

Сюда можно подать презентации новых ЖК и услуг, B2B-выставки, образовательные ивенты, серии однотипных событий. Важно: количество лидов, сделок, упоминаний в СМИ и соцсетях, вовлечённость целевых гостей.

Критерии оценки: оригинальность концепции, яркость, соответствие бренду, эффективность, попадание в ЦА.

• Мероприятие: B2C

Всё, что для жителей и конечных покупателей: дни открытых дверей, детские праздники, концерты в ЖК, флешмобы, образовательные мероприятия для клиентов.

Требования к эффективности те же: количество гостей, генерация лидов, количество презентаций и сделок, упоминания в СМИ и соцсетях.

Критерии оценки: оригинальность концепции, яркость, соответствие бренду, эффективность, попадание в ЦА.

• Коллаборация

Online- или offline-проект, где бренд из сферы недвижимости объединяется с другим корпоративным или персональным брендом на равных условиях.

В заявке укажите: чья идея, кто реализовывал, формат, сроки, этапы, отклик аудитории. Если подаёте серию однотипных коллабораций — добавьте в название «Серия».

Критерии оценки: оригинальность идеи, качество визуала, объём коллаборации, польза для бренда недвижимости, попадание в ЦА.

• Социальный проект

Разовая акция или комплекс мероприятий, направленных на положительные изменения в обществе. Проект должен быть некоммерческим, освещаться на собственных площадках и/или в СМИ. Покажите, как ваша инициатива повлияла на решение социальной проблемы.

Критерии оценки: актуальность, запоминаемость, заметность, считываемость бренда, реальное влияние.

• Продвижение территорий

Кампании по формированию позитивного имиджа региона, города, территории — в социальной, туристической, инвестиционной или коммерческой сферах. Можно использовать СМИ, цифровые коммуникации, спецсобытия. Участвовать могут девелоперы, агентства, администрации, НКО, управляющие компании.

Критерии оценки: идеология, запоминаемость, заметность, подбор каналов, эффективность.

• Спонсорская интеграция — новая номинация

Встраивание бренда в сторонний контент или проект (фестиваль, выставку, городское событие), который органично соответствует ценностям и бизнес-целям бренда. Цели — лидогенерация, продвижение ЖК, укрепление репутации, лояльность. Покажите упоминания, вовлечённость, количество сделок.

Критерии оценки: оригинальность идеи, качество визуала, объём и яркость события, соответствие бренду, попадание в ЦА, польза для бренда.

• Рилс года — новая номинация

Важное примечание: эта номинация присутствует в премии только в 2026 году. 

Оцениваются креативные коммуникации через истории / рилс. Можно подать как серию однотипных роликов (укажите «Серия»). Если контент одинаковый в разных соцсетях — одна заявка. Цель — нестандартное продвижение, виральность, рост подписчиков и ER. 

Критерии оценки: качество и оригинальность контента, графическое оформление, попадание в ЦА, поддержание контакта, эффективность.

Ждём ваши PR-кампании, SMM-кейсы, коллаборации, мероприятия и даже рилс. Пусть WOW случится!

Подать заявку в одну из номинаций категории «Коммуникации» можно на официальном сайте.