Питер встретил WOW FEST: как маркетинг и креатив меняют правила игры в недвижимости

21 мая Санкт-Петербург стал яркой остановкой в рамках проекта «WOW в городе». Северная столица собрала более 70 участников — девелоперов, маркетологов, PR-специалистов и креативщиков — чтобы обсудить тренды, технологии и вызовы 2025 года. Солнечная погода, живые дискуссии и нетворкинг задали тон событию, где каждый спикер поделился уникальными инсайдами.

Альбина Ляушириянова, директор по маркетингу и PR, основатель консалтингового проекта «Люди-Маяки», погрузила аудиторию в реалии кризиса: рост ключевой ставки, отмена льготной ипотеки и переизбыток предложения. Её решение — фокус на сквозную аналитику и медийную рекламу. «78% покупателей видят баннеры до первого звонка, но конверсия приходит через 37 дней. Не игнорируйте post-view влияние — даже если клик произошел спустя месяц», — отметила Альбина. 

Дмитрий Ответчиков, совладелец и управляющий партнер ИдаПроджект доказал, что даже для «невау» проектов можно создать запоминающийся сайт. «WOW — это не шаблонная красота, а впечатление», — подчеркнул он. Для эконом-сегмента это может быть калькулятор ипотеки, для бизнес-класса — VR-тур по двору с ландшафтным дизайном, для премиума — интерактивная карта панорамных видов.  

Василий Вишняков, генеральный директор Bquadro, увлек аудиторию в мир ИИ. Чат-боты Bquadro не только консультируют 24/7, но и генерируют 3D-визуализации интерьеров, анализируют отзывы и даже предсказывают возражения клиентов. «Начните с малого: внедрите бота для ответов на частые вопросы. Это займет неделю, но сократит нагрузку на менеджеров в разы», — посоветовал Василий.  

Саша Сучков, основатель Бюро Сучкова, зажег дискуссию о коммодитизации. «Когда все проекты похожи, цена становится главным аргументом. Спасти может только переход от клиентского опыта к бренд-опыту», — уверен он. В пример он привел бренд MUJI, где минимализм и экологичность пронизывают всё — от щеток до отелей, и Gentle Monster, чьи магазины меняются как арт-инсталляции.

Ксения Демирчиева, бренд-директор LEGENDA, показала, как впечатления становятся ДНК бренда. Её кейс — «Книжная гостиная» в аэропорту Пулково. Минималистичное пространство с арт-объектами, книгами об архитектуре и теплым светом стало оазисом для премиальной аудитории. «80% гостей отметили, что здесь чувствуют вдохновение. Это не реклама — это диалог через ценности», — пояснила Ксения.  

Завершился день нетворкингом: участники обсуждали кейсы, обменивались контактами и строили планы на WOW FEST 2025, который пройдёт в Москве 10–12 сентября.  

P.S. Петербург, вы вдохновляете! 47 ваших компаний уже участвовали в WOW Awards, 8 — стали победителями. Ждём новые заявки до 31 мая, пусть 2025 год будет вашим!