WOW FEST: WOW-программа. WOW-кейсы. WOW-эмоции

С 10 по 12 сентября в Москве прошел международный фестиваль маркетинга и креатива в недвижимости WOW FEST. В фестивале приняли участие профессионалы из 60 городов России, а также из Азербайджана, Казахстана, Греции и Индонезии. Мероприятие объединило не только девелоперов и маркетологов, но и глав городов, архитекторов, урбанистов и экспертов креативных индустрий.

О фестивале: от места силы к «Территории WOW»

История фестиваля ведет свой отсчет с 2012 года, когда впервые прошла отраслевая премия WOW Awards. За 14 лет событие выросло из небольшого слёта маркетологов в крупный международный фестиваль с насыщенной деловой программой, образовательными проектами, турами и экскурсиями. А также в рамках WOW FEST проходят церемонии награждения лидеров Рейтинга рекламных и коммуникационных агентств RACA и победителей премии WOW Awards. 

В 2025 году фестиваль заявил о себе как о «Территории WOW» — масштабной площадке для генерации идей, выходящей за рамки продвижения отдельных проектов. Повестка стала шире и глобальнее, сфокусировалась на влиянии девелопмента на облик городов, их инвестиционную и туристическую привлекательность.

Деловая программа WOW FEST: междисциплинарный диалог

10 сентября фестиваль открылся пленарной сессией «Человеческий капитал как главный ресурс города», спикерами которой стали мэр Тюмени Максим Афанасьев, главный архитектор Казани Ильсияр Тухватуллина, директор «Центра городского развития Мурманской области» Дарья Климова, сити-менеджер «Сколково» Руслан Шагалеев и генеральный директор ГК «DNS Девелопмент» Андрей Артамонов. 

Эксперты обсудили комплексный подход к созданию комфортной городской среды как ключевого фактора в привлечении человеческого капитала, развитии креативной экономики и повышении туристической привлекательности территорий. Спикеры отметили: качественная среда возможна только при синхронной работе власти, бизнеса и общества. Новыми точками роста становятся рекреационные зоны и лесопарки, центры городов проходят «перезагрузку» через образовательные и культурные кластеры, а мастер-планы с участием жителей формируют долгосрочные стратегии развития. Уникальная идентичность и сильные команды позволяют удерживать специалистов, а грамотные урбанистические и девелоперские решения делают город привлекательным для жизни и работы.

«В Тюмени этот стандарт достигается благодаря партнерству бизнеса, девелоперов, коммерческих структур и меценатов, а также продуманным бюджетным инвестициям»

— отметил Максим Афанасьев, глава города Тюмени.

Традиционно на фестивале выступали хэдлайнеры: эксперты, не имеющие прямого отношения к рынку недвижимости, но обладающие информацией, которую отрасль должна услышать. 

Российский нейробиолог, профессор ВШЭ Василий Ключарев представил революционный взгляд на градостроительство. Он рассказал, как высотность зданий и озеленение территорий напрямую влияют на активность мозга, когнитивные функции и эмоциональное состояние человека, и предложил научно обоснованные критерии для создания терапевтической городской среды.

SMM-стратег Алексей Ткачук рассказал о текущем состоянии соцсетей девелопмента в России: от успешных кейсов до типичных ошибок, которые совершают игроки рынка, рассмотрел метрики, эффективные практики и ловушки, в которые попадают создатели контента в стремлении за цифрами.

Предприниматель и ресторатор Дмитрий Левицкий в своем выступлении доказал, что эра сервиса уступает место экономике впечатлений. На примере проекта «Винный город Белый мыс» он показал, как формулировать, управлять и продавать уникальное эмоциональное ДНК проекта, создавая тем самым новую ценность для клиента. 

Рейтинг RACA: новые стандарты объективности

Вечером 10 сентября состоялась юбилейная церемония награждения рейтинга рекламных и коммуникационных агентств RACA. Рейтинг, которому в этом году исполнилось 10 лет, является независимым исследованием качества услуг подрядчиков на рынке недвижимости, где агентства оценивают их непосредственные клиенты.

Агентства оценивались в пяти ключевых категориях: Digital, PR и коммуникации, Медиаразмещение, Production и Брендинг. Церемония награждения прошла в неформальном формате креативного пикника. С результатами рейтинга можно ознакомиться на сайте.

WOW Awards: территория озарения

11 сентября ярким событием фестиваля стала торжественная церемония награждения премии WOW Awards — премии, определяющей лучшие рекламные кейсы на рынке недвижимости. В этом году премия сделала шаг вперед, позиционируя себя как «территорию озарения» — место, где рождаются идеи, вдохновляющие всю отрасль.

Участники боролись за награды в 9 категориях: «Позиционирование», «Коммуникации», «POS-материалы», «Digital», «Offline», «Маркетинг ТЦ», «Универсальная», «Брендинг» и новой для этого года — «WOW x Архстояние». Всего в 37 номинациях было представлено более 300 работ. Полный список победителей уже опубликован на сайте.

WOW-экскурсии и WOW TOUR 

11 сентября состоялись WOW-экскурсии для гостей фестиваля — их провело креативное бюро «Глазами инженера». Участники познакомились с советской архитектурой: проследили эволюцию «комфортного жилья» — от сталинских домов к панельной застройке и смене бытовых стандартов; посмотрели на ключевые объекты конструктивизма, где архитекторы-новаторы экспериментировали с домами-коммунами и моделировали новый уклад городской жизни.

12 сентября в заключительный день фестиваля, участники отправились на WOW TOUR — уникальные туры по офисам продаж финалистов и победителей премии WOW Awards, где заглянули «за кулисы» рынка и увидели лучшие практики в области клиентского сервиса, дизайна, архитектуры и digital-решений в реальности.

WOW FEST 2025 подтвердил статус ключевого отраслевого события, которое задает новые векторы развития для всего рынка недвижимости и смежных индустрий.

Благодарим партнеров фестиваля:

Партнер деловой программы WOW FEST: Кортрос

Партнер категории Digital: GRAFF.estate, Авито Недвижимость

Партнер категории «Позиционирование»: DECODERS

Партнер пленарной сессии «Человеческий капитал как главный ресурс города»: GMK

Партнер WOW-прожарки: Умное сердце

Партнер дискуссии «Менять нельзя оставить»: идентичность территории как инструмент ее капитализации: Благотворительный фонд Андрея Мельниченко

Партнер сессии «Как попадать точно в цель, а не просто быть на связи»: VICTORY GROUP

Партнер номинации «Сайт проекта»: Whitemark

Партнер номинации «Наружная реклама: digital»: MediaProNet

Партнер церемонии награждения WOW Awards: ART3D

Партнер lounge-zone: Ecoplant

Медиапартнеры:

Главный информационный партнер: Строительная газета

Специальный информационный партнер: Novikov TV

Официальный информационный партнер: Restate

Индустриальные партнеры: АБКР, АКАР, АРИР, РАМУ

Отраслевой партнер: АКМР

Информационные партнеры: Инк., Движение, Коммерсантъ, Мир квартир, Гильдия маркетологов, Pronovostroy, Outdoor.ru, OOH Mag, АМР, АКОС, PR News, Event Forum, Realty.ru, НОПСМ, РАОС, Arenda TRK, Стройэкспертиза, Новый русский, ADPASS, Event Live, Envybox, Marketing-TECH, РАЭК, Новострой-М&