- Digital
- Спецпроект в digital
Сказки на ночь от Самолет
Заказчик
Группа Самолет
Исполнитель
Rabbit & Carrot
Период реализации проекта
Декабрь 2022 — Февраль 2023
Ссылки
Описание
В 2022 — году тревожных новостей — «Самолет» решил позаботиться о самом главном — о спокойном сне аудитории.
Для этого мы решили попробовать нестандартный формат для девелопера — присутствие на аудиоплатформах. Именно сюда приходит наша ЦА - платежеспособные жители Москвы, семьи с детьми и родителями в возрасте от 30 до 50 лет, чтобы отвлечься от всего негатива и получить правильное настроение.
Так появились «Сказки на ночь» от Самолет — серия коротких расслабляющих историй, которые помогают уснуть после долгого рабочего дня. Их озвучили знаменитости — Сергей Бурунов, Никита Ефремов, Дарья Блохина, Мария Ивакова и Аниса Муртаева.
Всего было 8 сказок и в каждую из них мы интегрировали продукт или атрибут бренда. Мы загрузили их на Яндекс Музыку, продвинули в Яндекс Медиасервисах и у блогеров. А еще сделали к ним классные иллюстрации и выложили ВК как красивые медитативные видео.
Мы нашли пользователя там, где он расслабляется, и дали ему максимально релевантный и полезный брендированный контент. 80% пользователей дослушали сказки до конца — а, значит, что они точно услышали имиджевое сообщение группы «Самолет».
Для этого мы решили попробовать нестандартный формат для девелопера — присутствие на аудиоплатформах. Именно сюда приходит наша ЦА - платежеспособные жители Москвы, семьи с детьми и родителями в возрасте от 30 до 50 лет, чтобы отвлечься от всего негатива и получить правильное настроение.
Так появились «Сказки на ночь» от Самолет — серия коротких расслабляющих историй, которые помогают уснуть после долгого рабочего дня. Их озвучили знаменитости — Сергей Бурунов, Никита Ефремов, Дарья Блохина, Мария Ивакова и Аниса Муртаева.
Всего было 8 сказок и в каждую из них мы интегрировали продукт или атрибут бренда. Мы загрузили их на Яндекс Музыку, продвинули в Яндекс Медиасервисах и у блогеров. А еще сделали к ним классные иллюстрации и выложили ВК как красивые медитативные видео.
Мы нашли пользователя там, где он расслабляется, и дали ему максимально релевантный и полезный брендированный контент. 80% пользователей дослушали сказки до конца — а, значит, что они точно услышали имиджевое сообщение группы «Самолет».
Материалы
