- Offline
- Радиоролик
Серия радиороликов "Сами живите в этих "Патриках"!
Заказчик
ГК ТОЧНО
Исполнитель
Период размещения радиоролика
Март 2023 — Май 2023
Описание
«Патрики» – это новый жилой район бизнес-класса в Краснодаре.
«Патрики» в Краснодаре! Одним названием новый жилой район привлёк много внимания в инфополе: отрицание, гнев, торг, депрессия у конкурентов и принятие решения о провокационной рекламной кампании, которая стала органичным продолжением поднятой шумихи.
Лицо и голос кампании — Павел Деревянко, который за несколько лет стал символом московских Патриков даже для тех людей, кто раньше ничего про них не знал.
Мы решили поиронизировать над названием жилого района и продолжить диалог с горожанами, но уже устами героя Павла Деревянко, который рассуждает о «Патриках» в Краснодаре – только без пробок, с парковками, школами, садами, магазинами, ресторанами и адекватными ценами.
По сюжету Павел звонит в Краснодар в офис компании «Точно», чтобы отговорить девелопера называть жилой район «Патрики». Спойлер – у него ничего не вышло.
13 марта мы запустили масштабную рекламную кампанию, в том числе на радио.
Ролик размещался на радиостанциях Европа плюс (365 выходов), Русское радио (615 выходов), Dfm (440 выходов), Первое радио (636 выходов).
В рекламе Пабло говорит: «Сами живите в этих Патриках!». А почему, слушайте в роликах.
«Патрики» в Краснодаре! Одним названием новый жилой район привлёк много внимания в инфополе: отрицание, гнев, торг, депрессия у конкурентов и принятие решения о провокационной рекламной кампании, которая стала органичным продолжением поднятой шумихи.
Лицо и голос кампании — Павел Деревянко, который за несколько лет стал символом московских Патриков даже для тех людей, кто раньше ничего про них не знал.
Мы решили поиронизировать над названием жилого района и продолжить диалог с горожанами, но уже устами героя Павла Деревянко, который рассуждает о «Патриках» в Краснодаре – только без пробок, с парковками, школами, садами, магазинами, ресторанами и адекватными ценами.
По сюжету Павел звонит в Краснодар в офис компании «Точно», чтобы отговорить девелопера называть жилой район «Патрики». Спойлер – у него ничего не вышло.
13 марта мы запустили масштабную рекламную кампанию, в том числе на радио.
Ролик размещался на радиостанциях Европа плюс (365 выходов), Русское радио (615 выходов), Dfm (440 выходов), Первое радио (636 выходов).
В рекламе Пабло говорит: «Сами живите в этих Патриках!». А почему, слушайте в роликах.