- Offline
- ТВ-ролик
Продаем квартиры и ломаем паттерны креативом
Заказчик
ГК ФСК
Период размещения ТВ-ролика
Февраль 2024 — Март 2024
Описание
Идея ролика, как и всей нашей кампании, - не только продать квартиры, но и показать ярко и эффектно, что покупка квартиры это просто!
Уже на начальном этапе работы мы поняли, что если хотим сместить акцент и фокус коммуникации на новую аудиторию (молодые семьи с детьми до 35 лет), то действовать нужно по-новому.
Соединив детали пазла, получилось, что наша ежемесячная цена вполне себе равна эквиваленту небольших подарков, которые люди периодически делают друг другу в семье.
Только вот цветы завянут, духи закончатся, кольцо быстро надоест, а квартира, она для всех и надолго.
Так почему бы не подтолкнуть людей к этому очень выгодному и рациональном решению? И это сработало!
Умный подход, ломающий паттерны поведения людей (устойчивые и переходящие из поколения в поколение), дал свои плоды!
Объем продаж 1-го ДСК за март дал прирост на 10,1% по сравнению с февралем. К тому же ярко выделил нашу коммуникацию на фоне общего кластера гендерной коммуникации!
ТВ-каналы: «Россия 1», «НТВ», «ТНТ», «СТС», «Пятый канал», «РЕН ТВ», «Домашний», «ТВ-3», «Пятница», «Че», «Ю», «Россия 24», «Матч ТВ», «Москва 24», «СТС Love», «ТНТ 4», «Суббота», «RU.TV», «TV 1000», «TV 1000 РУССКОЕ КИНО», «РБК», «Доверие»
Уже на начальном этапе работы мы поняли, что если хотим сместить акцент и фокус коммуникации на новую аудиторию (молодые семьи с детьми до 35 лет), то действовать нужно по-новому.
Соединив детали пазла, получилось, что наша ежемесячная цена вполне себе равна эквиваленту небольших подарков, которые люди периодически делают друг другу в семье.
Только вот цветы завянут, духи закончатся, кольцо быстро надоест, а квартира, она для всех и надолго.
Так почему бы не подтолкнуть людей к этому очень выгодному и рациональном решению? И это сработало!
Умный подход, ломающий паттерны поведения людей (устойчивые и переходящие из поколения в поколение), дал свои плоды!
Объем продаж 1-го ДСК за март дал прирост на 10,1% по сравнению с февралем. К тому же ярко выделил нашу коммуникацию на фоне общего кластера гендерной коммуникации!
ТВ-каналы: «Россия 1», «НТВ», «ТНТ», «СТС», «Пятый канал», «РЕН ТВ», «Домашний», «ТВ-3», «Пятница», «Че», «Ю», «Россия 24», «Матч ТВ», «Москва 24», «СТС Love», «ТНТ 4», «Суббота», «RU.TV», «TV 1000», «TV 1000 РУССКОЕ КИНО», «РБК», «Доверие»