«Голос Кашириных» - У нас всё дома!
«Голос. Девелопмент» - строительный холдинг, обеспечивающий жизненный цикл возводимых объектов: от проектирования и строительства до эксплуатации жилых комплексов.В квартале «Голос Кашириных» будет всё! Собственная управляющая компания, дизайнерские холлы, подземный паркинг, магазины, детский сад и другие обязательные аспекты для идеальной жизни. Поэтому в рамках рекламной кампании мы должны отразить набор УТП объекта и привлечь внимание аудитории с помощью нестандартного подхода.
Идея:
В «Голос Кашириных» есть все, что можно себе представить, и даже больше. Иногда даже сложно поверить, что в одном месте может быть собрано столько всего для счастливой и комфортной жизни. Некоторым даже может показаться, что такого не может быть.
Слоган:
У нас всё дома!
Тизер:
На первом этапе мы запустили провокационный тизер, который с одной стороны транслировал нашу мысль «у нас не все дома» – ведь мы действительно сделали такой объект, вложили в него столько сил и фишек, что может показаться, что у нас не все дома.
Плизер:
Мы запустили основную часть рекламной кампании, где отказались от предлога «НЕ». Тем самым, ушли от мысли, что у нас не все дома, и объяснили, что на самом деле в нашем доме есть всё, что нужно!
Результат:
После 2 месяцев продвижения в Челябинске были получены следующие результаты:
530 упоминаний в СМИ и социальных сетях (497 позитивных, 29 нейтральных, 4 негативных)
28,9% квартир продано за первые 2 месяца
208% выполнения плана продаж в настоящий момент.