Серия роликов «Новокольцовский - Микрорайон Будущего»
Новокольцовский - стремительно растущий микрорайон в Екатеринбурге от застройщика Синара девелопмент. Для проведения Международного фестиваля университетского спорта в районе девелопер возвел медицинский и общественный центр, дворец водных видов спорта, которому нет аналогов в России, и новый кампус Уральского федерального университета.Бренд района «Новокольцовский» на рынке жилья 2,5 года и общался с аудиторией с помощью продуктовых сообщений. Конкуренты в коммуникации уже более 10 лет и значительно превышают по уровню знания. Стало ясно, что Новокольцовский нуждается в громкой коммуникации, которая привлечет внимание и выделит бренд среди конкурентов.
Перед нами стояла задача разработать имиджевую рекламную кампанию для повышения знания бренда. Молодая аудитория покупает квартиру впервые и хочет детально разобраться во всем, но заумные формулировки и цифры только пугают. Если пугает, то может пошутим? - а это идея!
Выбор пал на народных артистов Андрея Гайдуляна и Валентину Рубцову. На ситкомах «Универ» и «СашаТаня» выросло несколько поколений, которые уже повзрослели, обзавелись детьми и стали нашей целевой аудиторией. Они идеально подошли для образа молодой семьи, связанной с университетским образом района Новокольцовский.
Мы интегрировали привычных для ЦА героев ситкома «СашаТаня» в рекламную кампанию нашего бренда. Избежали формальной трансляции продуктовых преимуществ микрорайона и создали знаковый статус новой локации города.
По результатам кампании в период с 1 октября по 31 января 2024 года бренд Новокольцовский занял 3 место по уровню знания среди новых районов, показатели бренда выросли с 68% до 75%.
ТВ-каналы: СТС, ТНТ, Пятница, ОблТВ, Рен ТВ, Россия 24, Домашний