- Позиционирование
- Бренд проекта: стандарт/комфорт-класс
Дом «Милый дом»
Заказчик
BAZA DEVELOPMENT
Рассматриваемый период
Июнь 2023 — Июнь 2023
Описание
Дом «Милый дом» — это первый, флагманский проект комфорт-класса от нового екатеринбургского застройщика BAZA Development. BAZA ставит перед собой цель создавать оптимальные продуктовые решения, влияя на самобытность и узнаваемость города через новый ментальный и эстетический облик.
Идея названия проекта родилась из желания подарить человеку не просто объект, здание, строение, а ощущение личной «крепости». Пространство, которое можно назвать домом не потому, что у него есть стены и крыша над головой, а потому что оно ощущается как место силы.
Помимо целевого смысла название помогает решить задачи коммуникационного характера:
- Первый проект девелопера должен транслировать надежность, уверенность, заботу и неравнодушие команды;
- Уход от привычной и бюрократической аббревиатуры «ЖК»;
- Расстановка ярких акцентов в брендинге проекта;
- Отражение ценностей целевой аудитории.
Целевая аудитория — это люди, которые стремятся к балансу между работой и отдыхом, самореализацией и благополучием семьи, мобильностью и возможностью разрешить дела в удаленном формате, уединением и добрососедством.
Проект насыщен инфраструктурой, которая позволяет решать бытовые и эмоциональные запросы в рамках жилого квартала без масштабных временных затрат. Потому как важно уделять внимание тому, что действительно наполняет: семья, саморазвитие, общение с близкими и приятными людьми, которые разделяют индивидуальные ценности.
Идея названия проекта родилась из желания подарить человеку не просто объект, здание, строение, а ощущение личной «крепости». Пространство, которое можно назвать домом не потому, что у него есть стены и крыша над головой, а потому что оно ощущается как место силы.
Помимо целевого смысла название помогает решить задачи коммуникационного характера:
- Первый проект девелопера должен транслировать надежность, уверенность, заботу и неравнодушие команды;
- Уход от привычной и бюрократической аббревиатуры «ЖК»;
- Расстановка ярких акцентов в брендинге проекта;
- Отражение ценностей целевой аудитории.
Целевая аудитория — это люди, которые стремятся к балансу между работой и отдыхом, самореализацией и благополучием семьи, мобильностью и возможностью разрешить дела в удаленном формате, уединением и добрососедством.
Проект насыщен инфраструктурой, которая позволяет решать бытовые и эмоциональные запросы в рамках жилого квартала без масштабных временных затрат. Потому как важно уделять внимание тому, что действительно наполняет: семья, саморазвитие, общение с близкими и приятными людьми, которые разделяют индивидуальные ценности.
Материалы
