- Позиционирование
- Ребрендинг компании
ГК Практика
Заказчик
ГК Практика
Исполнитель
SICHKAR GROUP
Рассматриваемый период
Июнь 2023 — По настоящее время
Ссылки
Описание
Ребрендинг группы компаний Практика
Предпосылки ребрендинга:
Группа компаний Практика специализируется на строительстве 16 лет.
На несколько лет Практика сместила фокус на работу с объектами в B2B, а в 2023 вернулась на рынок как Девелопер.
При этом бренд уже не отвечал масштабу компании, узнаваемости и лояльности к фирменному стилю у покупателей не было, поэтому было принято решение провести полный ребрендинг, сохранив только название.
Решение:
Мы проанализировали рынок недвижимости и смежных услуг и предложили принципиально новый подход в брендинге.
Все константы, начиная от дескриптора и заканчивая графическим элементом, не доносят напрямую характер работы компании, а передают многогранность и масштабность ее деятельности.
Для бренда был разработан узнаваемый, нестандартный фирменный стиль с графическим элементом, текстовым начертанием и динамической системой составления макетов.
Полностью переработана была и смысловая платформа: миссия, ценности, принципы бренда, а также разработанный пул копирайтов для коммуникации. Как итог, был проведен полноценный ребрендинг, который коснулся всех носителей бренда в компании и стимулировал создание новых, неожиданных точек контакта.
Результат:
Фирменный стиль был презентован команде и позитивно воспринят. В течение полугода произошло полное внедрение: от официальной документации и онлайн-материалов до физических точек контакта. Новые жилые комплексы от Практики в рекламных компаниях используют макеты в ко-брендинге, чтобы транслировать принадлежность динамичной, сильной компании.
Предпосылки ребрендинга:
Группа компаний Практика специализируется на строительстве 16 лет.
На несколько лет Практика сместила фокус на работу с объектами в B2B, а в 2023 вернулась на рынок как Девелопер.
При этом бренд уже не отвечал масштабу компании, узнаваемости и лояльности к фирменному стилю у покупателей не было, поэтому было принято решение провести полный ребрендинг, сохранив только название.
Решение:
Мы проанализировали рынок недвижимости и смежных услуг и предложили принципиально новый подход в брендинге.
Все константы, начиная от дескриптора и заканчивая графическим элементом, не доносят напрямую характер работы компании, а передают многогранность и масштабность ее деятельности.
Для бренда был разработан узнаваемый, нестандартный фирменный стиль с графическим элементом, текстовым начертанием и динамической системой составления макетов.
Полностью переработана была и смысловая платформа: миссия, ценности, принципы бренда, а также разработанный пул копирайтов для коммуникации. Как итог, был проведен полноценный ребрендинг, который коснулся всех носителей бренда в компании и стимулировал создание новых, неожиданных точек контакта.
Результат:
Фирменный стиль был презентован команде и позитивно воспринят. В течение полугода произошло полное внедрение: от официальной документации и онлайн-материалов до физических точек контакта. Новые жилые комплексы от Практики в рекламных компаниях используют макеты в ко-брендинге, чтобы транслировать принадлежность динамичной, сильной компании.
Материалы
