- Позиционирование
- Рекламная кампания
Это сознательная провокация!
Заказчик
ФСК
Исполнитель
Контрапунто
Период реализации рекламной кампании
Июнь 2024 — Ноябрь 2024
Ссылки
WWW.
Видеопрезентация (ссылка на видеоролик)
Описание
Сегодня информационное поле перегружено до предела, поэтому так важно быть заметным и обсуждаемым. Предметом обсуждения часто становится форма подачи информации, а не содержание.
Британские и прочие ученые доказали: провокация в рекламе привлекает больше внимания, заставляет людей внимательнее ее рассматривать, обдумывать, обсуждать с другими. Плюс она гораздо лучше запоминается.
Вот почему, выбирая язык коммуникации, мы пошли на сознательную провокацию.
Как мы рассуждали:
1. Россия — вербальная страна: игра слов и остроты ценятся во всех сегментах.
2. Наша ЦА — люди образованные, многого достигшие, следовательно, смелые.
3. Эти люди дорожат своим временем. Если уж вы на него претендуете, ваше предложение должно заинтересовать.
4. Им не чужда самоирония.
Провокации необязательно связаны с оскорблением чьих-то чувств. Мы выбрали жанр умной провокации. И где только ни провоцировали. Даже на невинном дорожном указателе на наш объект.
В провокациях принимали участие ЖК «Сидней Сити», «Скай Гарден», «Роттердам», «Парк Апрель» и «Жаворонки Клаб». Использовались каналы: OOH, OLV, радио.
Наша аудитория на провокацию поддалась. Вот разница между июлем без провокаций и провокационным августом в цифрах:
Кликабельность +34%
CTR +10% (максимум за полгода наблюдений)
ВЦО +37%
Брендовые запросы +16,2%
Так что провоцировали мы действительно сознательно!
Британские и прочие ученые доказали: провокация в рекламе привлекает больше внимания, заставляет людей внимательнее ее рассматривать, обдумывать, обсуждать с другими. Плюс она гораздо лучше запоминается.
Вот почему, выбирая язык коммуникации, мы пошли на сознательную провокацию.
Как мы рассуждали:
1. Россия — вербальная страна: игра слов и остроты ценятся во всех сегментах.
2. Наша ЦА — люди образованные, многого достигшие, следовательно, смелые.
3. Эти люди дорожат своим временем. Если уж вы на него претендуете, ваше предложение должно заинтересовать.
4. Им не чужда самоирония.
Провокации необязательно связаны с оскорблением чьих-то чувств. Мы выбрали жанр умной провокации. И где только ни провоцировали. Даже на невинном дорожном указателе на наш объект.
В провокациях принимали участие ЖК «Сидней Сити», «Скай Гарден», «Роттердам», «Парк Апрель» и «Жаворонки Клаб». Использовались каналы: OOH, OLV, радио.
Наша аудитория на провокацию поддалась. Вот разница между июлем без провокаций и провокационным августом в цифрах:
Кликабельность +34%
CTR +10% (максимум за полгода наблюдений)
ВЦО +37%
Брендовые запросы +16,2%
Так что провоцировали мы действительно сознательно!
Материалы
