Саша, Родина с тобой!

«Саша, Родина с тобой!» — репутационная PR-кампания, созданная для продвижения жилого комплекса «СОЮЗ», чьё позиционирование строится вокруг спорта благодаря масштабному спортивно-оздоровительному кластеру на его территории.

Главная задача проекта — не просто рассказать о ЖК, а встроить его в актуальную спортивную повестку и прочно закрепить ассоциации со спортом и достижениями.

Поводом стала ожидаемая новость — возможное побитие рекорда Уэйна Гретцки Александром Овечкиным. Мы заранее предвидели волну интереса в СМИ и встроили бренд в повестку: за месяц до потенциального события на территории ЖК установили арт-объект — гигантскую хоккейную шайбу с экраном, отсчитывающим количество голов, оставшихся до рекорда.

Кампания вышла за рамки классического PR. Это была интегрированная коммуникационная кампания с разными каналами коммуникации: федеральные и отраслевые СМИ, Telegram-каналы, паблики госорганов, спортивных клубов и лидеров мнений. Проект стал заметным событием в индустрии — его обсуждали как пример смелой и актуальной реализации.

Результаты кампании при минимальных вложениях превзошли ожидания:

-200+ публикаций в топовых СМИ, из них более 80 — с упоминанием ЖК или девелопера

-Общий охват — 22,4 млн

-Вирусные посты и бесплатные размещения в Telegram-каналах

-Телесюжеты с видимым брендингом

-Выходы на радио

-Пост в официальном Telegram-канале Министерства спорта России

Важно отметить: на момент запуска проекта жилой комплекс ещё не был сдан, что ограничивало набор доступных PR-инструментов. Однако это не помешало нам громко заявить о себе!