- Коммуникации
- PR-кампания проекта в СМИ
Саша, Родина с тобой!
Заказчик
Группа Родина
Исполнитель
JetCom
Соисполнитель
Kestler&Wolf
Период реализации проекта в соцсетях
Март 2025 — Апрель 2025
Ссылки
Описание
«Саша, Родина с тобой!» — репутационная PR-кампания, созданная для продвижения жилого комплекса «СОЮЗ», чьё позиционирование строится вокруг спорта благодаря масштабному спортивно-оздоровительному кластеру на его территории.
Главная задача проекта — не просто рассказать о ЖК, а встроить его в актуальную спортивную повестку и прочно закрепить ассоциации со спортом и достижениями.
Поводом стала ожидаемая новость — возможное побитие рекорда Уэйна Гретцки Александром Овечкиным. Мы заранее предвидели волну интереса в СМИ и встроили бренд в повестку: за месяц до потенциального события на территории ЖК установили арт-объект — гигантскую хоккейную шайбу с экраном, отсчитывающим количество голов, оставшихся до рекорда.
Кампания вышла за рамки классического PR. Это была интегрированная коммуникационная кампания с разными каналами коммуникации: федеральные и отраслевые СМИ, Telegram-каналы, паблики госорганов, спортивных клубов и лидеров мнений. Проект стал заметным событием в индустрии — его обсуждали как пример смелой и актуальной реализации.
Результаты кампании при минимальных вложениях превзошли ожидания:
-200+ публикаций в топовых СМИ, из них более 80 — с упоминанием ЖК или девелопера
-Общий охват — 22,4 млн
-Вирусные посты и бесплатные размещения в Telegram-каналах
-Телесюжеты с видимым брендингом
-Выходы на радио
-Пост в официальном Telegram-канале Министерства спорта России
Важно отметить: на момент запуска проекта жилой комплекс ещё не был сдан, что ограничивало набор доступных PR-инструментов. Однако это не помешало нам громко заявить о себе!
Главная задача проекта — не просто рассказать о ЖК, а встроить его в актуальную спортивную повестку и прочно закрепить ассоциации со спортом и достижениями.
Поводом стала ожидаемая новость — возможное побитие рекорда Уэйна Гретцки Александром Овечкиным. Мы заранее предвидели волну интереса в СМИ и встроили бренд в повестку: за месяц до потенциального события на территории ЖК установили арт-объект — гигантскую хоккейную шайбу с экраном, отсчитывающим количество голов, оставшихся до рекорда.
Кампания вышла за рамки классического PR. Это была интегрированная коммуникационная кампания с разными каналами коммуникации: федеральные и отраслевые СМИ, Telegram-каналы, паблики госорганов, спортивных клубов и лидеров мнений. Проект стал заметным событием в индустрии — его обсуждали как пример смелой и актуальной реализации.
Результаты кампании при минимальных вложениях превзошли ожидания:
-200+ публикаций в топовых СМИ, из них более 80 — с упоминанием ЖК или девелопера
-Общий охват — 22,4 млн
-Вирусные посты и бесплатные размещения в Telegram-каналах
-Телесюжеты с видимым брендингом
-Выходы на радио
-Пост в официальном Telegram-канале Министерства спорта России
Важно отметить: на момент запуска проекта жилой комплекс ещё не был сдан, что ограничивало набор доступных PR-инструментов. Однако это не помешало нам громко заявить о себе!