Южная Ботаника - разработка маркетинговой стратегии

Большие изменения «забытого» района .

Главные задачи маркетинговой стратегии — изменить восприятие района Вторчермет в Екатеринбурге, приблизив его в сознании горожан к центру Екатеринбурга, трансформировать имидж промышленной зоны в перспективную жилую локацию, повысить статус района и создать новый городской ориентир.
Территория, расположенная на стыке микрорайонов Вторчермет, Ботанический и Уктус, обладает уникальным потенциалом. Близость к ЕКАД обеспечивает транспортную доступность, район, который исторически воспринимался как отдаленный, теперь считается одним из лучших по развязкам и близости к центру. И сегодня пришло время Вторчермету пережить второе рождение: из неблагополучного района с промзоной и "панельками" он превращается в современный жилой кластер с развитой инфраструктурой.
Проект «Южная Ботаника» станет катализатором этих изменений. Девелопер «Гринвич недвижимость» создает человекоцентричную среду, где гармонично сочетаются природа и урбанистика. Здесь появятся детский сад на 350 мест, фитнес-центр на 3 этажа с бассейном, собственная котельная для энергоэффективности и более 150 магазинов.
Ключевая задача маркетинга — сформировать новый образ территории: дружелюбный, современный и узнаваемый. Для этого необходимо разработать яркое позиционирование, единый дизайн-код и топоним, который объединит 15,4 Га и 12 800 будущих жителей. Это не просто строительство жилья, а создание нового стиля жизни, где комфорт, экология и инфраструктура становятся основой процветающего сообщества.