CTRL+C

Контекст
«Атом» 30 лет не только строит, но и активно участвует в культурной жизни города и сохраняет историю Екатеринбурга. Например, при поддержке «Атома» в 2005 году был открыт «Памятник клавиатуре», ставший точкой притяжения 
и одним из символов города.

Цель проекта
Повысить узнаваемость бренда среди аудитории 20-35 и создать эмоциональную и социально значимую коммуникацию с молодёжной аудиторией Екатеринбурга через коллаборацию с локальным модным брендом.
Донести ценности «Атома» как девелопера, который не только строит, но и бережно сохраняет культурную идентичность города.

Идея
Коллекция трикотажных аксессуаров (шапки, шарфы, митенки) с визуальными паттернами, созданными по мотивам ритма и орнаментальности трёх знаковых зданий Екатеринбурга: Цирка, гостиницы «Исеть» и Дома Севастьянова как символов эклектичности архитектуры столиц Урала. Название проекта — CTRL+C — отсылает к метафоре «копирования» архитектурных элементов в ткань городской памяти.

Каждое изделие связано с визуальным кодом города и вызывает личные воспоминания у горожан: помпоны отсылают к зимним гуляньям, цирковым представлениям, украшениям главной ёлки.

Коллекция стала не только способом выражения любви к городу, но и социальной инициативой — 1000 рублей с каждой покупки направлялись на реставрацию арт-объекта «Памятник клавиатуре», установленного 20 лет назад при участии «Атома».

Партнёры
Локальный бренд Check Ya Head, основанный в 1999 году, с широкой известностью в России. Арт-директором проекта выступила дизайнер Настя Москвина, известная своими работами в городской среде Екатеринбурга.