- Универсальная
- Маркетинг территорий
L-Town. Урбанистический центр России
Заказчик
Голос Девелопмент; L-Town Development
Исполнитель
D Innovate Group
Соисполнитель
Bench! x D Innovate Group; Soda x D Innovate Group
Период размещения
Август 2024 — По настоящее время
Описание
L-Town — уникальный проект в Челябинской области, реализуемый с 2019г. Современный город с населением 30 000 человек (уже проживают более 3 000), собственной инфраструктурой, закрывающей 80% потребностей, высокотехнологичным бизнес-парком Light Industrial и всесезонным Курортом Эльтаун. К 2030г. здесь будет создано 5 000 рабочих мест, что позволит решить проблему миграции, в том числе маятниковой.
Изначально бренд развивался как премиальный загородный ЖК. Однако к 2023 стало очевидно: масштаб проекта перерос рамки. При стоимости в 1,5 раза превышающей рыночную (а в сегменте ИЖС — в 3 раза), L-Town нуждался в новой системе коммуникаций, способной объяснить: это не просто жилой комплекс, а первый в России частный город-спутник, созданный на принципах современного урбанизма.
Цели маркетинга:
• Сформировать у аудитории чёткое понимание, что L-Town — это новый город, а не загородный ЖК
• Сформировать новые атрибуты «урбанизма»: комфорт, среда для жизни и работы
• Обосновать самую высокую стоимость в регионе
• Возглавить новую категорию — Малые города будущего
• Дать людям повод остаться в регионе.
Этапы:
Проект охватывает трёхлетний период и реализуется во всех каналах — от outdoor и digital до событийного маркетинга и коллабораций с медиа.
• 2024: Ребрендинг и кампания «Город, который любит людей». Визуальный язык и айдентика перестроены под новую городскую философию.
• 2025: Кампания «Испытайте урбанизм», акцентирующая внимание на сценариях повседневной жизни в новом городе.
• 2026: Кампания с акцентом на экспорт ценностей и репутации L-Town как модели городов будущего.
Изначально бренд развивался как премиальный загородный ЖК. Однако к 2023 стало очевидно: масштаб проекта перерос рамки. При стоимости в 1,5 раза превышающей рыночную (а в сегменте ИЖС — в 3 раза), L-Town нуждался в новой системе коммуникаций, способной объяснить: это не просто жилой комплекс, а первый в России частный город-спутник, созданный на принципах современного урбанизма.
Цели маркетинга:
• Сформировать у аудитории чёткое понимание, что L-Town — это новый город, а не загородный ЖК
• Сформировать новые атрибуты «урбанизма»: комфорт, среда для жизни и работы
• Обосновать самую высокую стоимость в регионе
• Возглавить новую категорию — Малые города будущего
• Дать людям повод остаться в регионе.
Этапы:
Проект охватывает трёхлетний период и реализуется во всех каналах — от outdoor и digital до событийного маркетинга и коллабораций с медиа.
• 2024: Ребрендинг и кампания «Город, который любит людей». Визуальный язык и айдентика перестроены под новую городскую философию.
• 2025: Кампания «Испытайте урбанизм», акцентирующая внимание на сценариях повседневной жизни в новом городе.
• 2026: Кампания с акцентом на экспорт ценностей и репутации L-Town как модели городов будущего.