- Offline
- Наружная реклама: статика
Домодедово Парк
Заказчик
Град девелопмент
Исполнитель
Бунов+Устинов
Период размещения рекламы
Февраль 2025 — По настоящее время
Описание
Задача: В условиях высокой конкуренции на рынке недвижимости и доминирования крупных застройщиков требовалось разработать эффективную отстройку, способную привлечь внимание целевой аудитории и увеличить поток обращений.
Стратегическое решение:
Отказаться от традиционных подходов к рекламе ЖК и сделать ставку на эмоциональный эпатаж.
Креативная реализация:
Персонажи с преувеличенной эмоциональностью
Визуальный стиль балансирует на грани 3D-реализма и гротеска, что обеспечивает высокую запоминаемость.
Слоганы с провокационным подтекстом:
Вместо стандартных «квартиры у леса» — прямые высказывания, вызывающие дискуссию:
- Адаптация под digital и outdoor
- В наружной рекламе использовались крупные планы персонажей для мгновенного вовлечения.
Результаты:
Рост обращений на 10+% в сравнении с предыдущими кампаниями;
Увеличение вовлечённости в соцсетях (в 2,5 раза выше среднего по отрасли);
Высокий viral-эффект — пользователи делились билбордами в соцсетях, обсуждая нестандартный подход.
Вывод:
Проект доказал, что даже в перегруженном рекламном поле можно добиться эффективности через эмоциональный шок и точный креатив. Кампания успешно решала задачу отстройки от конкурентов, превращая стандартное предложение в обсуждаемый инфоповод.
Стратегическое решение:
Отказаться от традиционных подходов к рекламе ЖК и сделать ставку на эмоциональный эпатаж.
Креативная реализация:
Персонажи с преувеличенной эмоциональностью
Визуальный стиль балансирует на грани 3D-реализма и гротеска, что обеспечивает высокую запоминаемость.
Слоганы с провокационным подтекстом:
Вместо стандартных «квартиры у леса» — прямые высказывания, вызывающие дискуссию:
- Адаптация под digital и outdoor
- В наружной рекламе использовались крупные планы персонажей для мгновенного вовлечения.
Результаты:
Рост обращений на 10+% в сравнении с предыдущими кампаниями;
Увеличение вовлечённости в соцсетях (в 2,5 раза выше среднего по отрасли);
Высокий viral-эффект — пользователи делились билбордами в соцсетях, обсуждая нестандартный подход.
Вывод:
Проект доказал, что даже в перегруженном рекламном поле можно добиться эффективности через эмоциональный шок и точный креатив. Кампания успешно решала задачу отстройки от конкурентов, превращая стандартное предложение в обсуждаемый инфоповод.