Домодедово Парк

Задача: В условиях высокой конкуренции на рынке недвижимости и доминирования крупных застройщиков требовалось разработать эффективную отстройку, способную привлечь внимание целевой аудитории и увеличить поток обращений.

Стратегическое решение:

Отказаться от традиционных подходов к рекламе ЖК и сделать ставку на эмоциональный эпатаж.

Креативная реализация:

Персонажи с преувеличенной эмоциональностью
Визуальный стиль балансирует на грани 3D-реализма и гротеска, что обеспечивает высокую запоминаемость.

Слоганы с провокационным подтекстом:

Вместо стандартных «квартиры у леса» — прямые высказывания, вызывающие дискуссию:

- Адаптация под digital и outdoor

- В наружной рекламе использовались крупные планы персонажей для мгновенного вовлечения.

Результаты:

Рост обращений на 10+% в сравнении с предыдущими кампаниями;

Увеличение вовлечённости в соцсетях (в 2,5 раза выше среднего по отрасли);

Высокий viral-эффект — пользователи делились билбордами в соцсетях, обсуждая нестандартный подход.

Вывод:

Проект доказал, что даже в перегруженном рекламном поле можно добиться эффективности через эмоциональный шок и точный креатив. Кампания успешно решала задачу отстройки от конкурентов, превращая стандартное предложение в обсуждаемый инфоповод.