Серия роликов Утум+ и Игры Дыгына: сила, которая живёт в каждом дне

Сегодня бренд должен не просто говорить — он должен быть услышан. В эпоху информационного шума выигрывают те, кто говорит честно, на языке своей аудитории и в нужное время.

Кампания «Утум+ и Игры Дыгына» встроилась в главное событие Якутии — соревнования по национальному многоборью, где каждый герой на арене — почти как персонаж эпоса. Мы переосмыслили бренд через этих героев. Но не на фоне побед — а в их обычной, тихой, настоящей жизни.

Вместо арены — подъезд. Вместо фанфар — тишина кухни, где чемпион месит тесто с мамой, держа скалку как палку для мас-рестлинга. В одном ролике участник вертится на парковке вокруг домкрата, как на якутской вертушке. В другом — стреляет из виртуального лука в гостиной.

Это не актёры. Это реальные чемпионы. Их знают по именам, их уважают. Через них мы показали, что сила — не в трибунах, а в заботе. Не в прыжке, а в том, как нарисовать классики для дочки во дворе.

Эффект? Более 200 000 зрителей в эфире Национальной вещательной компании "Саха" , 1 млн+ digital-показов, рост упоминаний и доверия. Но главное — сотни сообщений от зрителей: «Это про наших людей», «Спорт, забота о себе и лучший выбор для жизни это про Утум+». Мы не просто рассказали о продукте — мы вписали его в живую культурную ткань.

Игры Дыгына — больше, чем спорт. Утум+ — больше, чем дом.