Не просто ТЦ, а место притяжения: категория «Маркетинг ТЦ»

Небольшая, но очень важная категория, где каждая номинация бьёт точно в цель. Речь о «Маркетинг ТЦ» — разделе премии WOW Awards, который мы выделили специально для тех, кто продвигает торговые центры.

Здесь не нужны сложные digital-инструменты или многомиллионные ТВ-кампании. Здесь побеждают те, кто умеет разговаривать с посетителями ТЦ на их языке: в соцсетях и через живые события. Давайте ближе к делу.

• SMM

Оценивается постоянное ведение соцсетей торгового центра — страницы всего ТЦ или отдельной акции / промо-проекта. Что важно показать: как вы взращивали лояльность подписчиков, увеличивали охваты и вовлечённость, генерировали переходы на сайт и целевые обращения. И конечно, влияние на продажи в целом.

Критерии оценки: качество и оригинальность контента, графическое оформление, попадание в ЦА, поддержание контакта с аудиторией, эффективность.

• Событийный маркетинг

Здесь мы собираем offline-мероприятия, которые делают торговый центр местом притяжения. Это могут быть одиночные события или серии: презентации новых услуг, детские праздники, концерты, мастер-классы, флешмобы, образовательные проекты для посетителей. Что ждём от вас: количество упоминаний в СМИ и соцсетях, число целевых гостей, генерацию лидов, количество сделок (если применимо).

Критерии оценки: оригинальность концепции, яркость события, соответствие бренду, эффективность, попадание в ЦА.

Рынок торговых центров — это особая экосистема. Здесь своя аудитория, свои каналы и свои правила. Мы создали эту категорию, чтобы отметить лучшие кейсы именно в этой сфере. Покажите, как вы оживляете торговые центры и превращаете их в точки притяжения.

Подать заявку в категорию можно на сайте WOW Awards до конца мая.