Категория «Offline»: реклама, которую вы не пропустите

Давайте на минуту отложим смартфоны. Потому что следующая категорию премии WOW Awards — про то, что встречает нас на улицах, в эфире и на экранах в городе. Встречайте категорию Offline.

Здесь мы собираем работы, которые работают без кликов и таргетинга: телевизионные и радио-ролики, наружную рекламу — как статичную, так и digital. Всё то, что запоминается, бросается в глаза и заставляет искать бренд в поиске. Внутри — 4 номинации, пройдёмся по каждой:

• ТВ-ролик

Видео до 60 секунд, которое презентует продукт или компанию, делает акцент на преимуществах и выгодах для покупателя. Важно не просто красиво снять, но и добиться эффекта: жюри смотрит на рост узнаваемости бренда и увеличение брендовых запросов в поисковиках.

Критерии оценки: оригинальность идеи, побуждение к покупке, запоминаемость, считываемость бренда, художественная ценность, эффективность.

• Радиоролик

Аудиосообщение в mp3 до 30 секунд с любым жанром: мини-беседа, песенка, монолог, сцена из жизни. Главное — создать имидж, проинформировать о компании, объекте или спецпредложении.

В заявке обязательно укажите список радиостанций (включая онлайн), где выходил ролик. И покажите, как выросла узнаваемость бренда и брендовые запросы.

Критерии оценки: запоминаемость, оригинальность, ясность сообщения, считываемость бренда, простота восприятия, эффективность.

• Наружная реклама: Digital

Сюда принимаются макеты для digital-носителей: цифровые билборды, экраны любых размеров, крышные установки (не путать с буквами и логотипами). Главное — креативно обыграть технологии: анимация, спецэффекты и т.д.

Ждём от вас показатели эффективности: рост органического брендового трафика на сайт, количество брендовых запросов, целевые обращения, а также OTS и GRP. Фотографии в заявке — только реальные, никаких mockup-билбордов.

Критерии оценки: запоминаемость, заметность, оригинальность, считываемость бренда, простота восприятия, общее восприятие, эффективность.

• Наружная реклама: статика

Всё то же самое, но для статичных носителей: классические билборды, ситиборды, крышные установки, медиаэкраны, фасады зданий. Те же требования к эффективности (трафик, брендовые запросы, обращения, OTS, GRP) и к реальным фотографиям без мокапов.

Критерии оценки: запоминаемость, заметность, оригинальность, считываемость бренда, простота восприятия, общее восприятие, эффективность.

Важно! Если вы подаёте несколько однотипных роликов, макетов или аудиосообщений — объединяйте их в одну заявку и добавляйте в название слово «Серия». Это касается всех четырёх номинаций категории «Offline».

Покажите, как вы работаете с большими носителями и эфиром. Ждём ваши ролики, аудио и наружную рекламу среди участников юбилейной премии WOW Awards!