- Offline
- Нестандартное продвижение
Кот-прораб Виктор Мичуринский
Заказчик
РКС Девелопмент
Сроки проведения кампании
Август 2017 — По настоящее время
Ссылки
.pdf
Презентация в формате PDF
Описание
Идея:
Социальные сети – площадка для живого общения с аудиторией. Самый большой интерес у подписчиков вызывает процесс строительства жилого комплекса. Этот же процесс вызывает самое большое количество комментариев и негативных эмоций и неудобных вопросов. Для снятия напряжения и ответов на неудобные вопросы и комментарии в группу в социальных сетях был введен персонаж Кот-прораб Виктор Мичуринский.
Сначала этот персонаж присутствовал только в качестве мема и брендинга некоторых постов, далее он был «оживлен» - и появилась серия видеороликов о приключениях Кота на строительной площадке. На мероприятие «День открытой стройки» Кот был приглашен в качестве «хранителя» строительной площадки, что привело в восторг взрослых и детей.
Посты с Котом получают наибольший охват и наибольшее количество комментариев подписчиков, а поэтическое творчество Кота имеет продолжение в конкурсах.
Кота Виктора узнают, ему посвящают стихи и отвечают на его вопросы. Ответы на негативные комментарии от Кота имеют большую поддержку аудитории и не выглядят официальным ответом компании, что несомненно повышает лояльность аудитории и помогает отрабатывать ситуации нестандартным способом.
Социальные сети – площадка для живого общения с аудиторией. Самый большой интерес у подписчиков вызывает процесс строительства жилого комплекса. Этот же процесс вызывает самое большое количество комментариев и негативных эмоций и неудобных вопросов. Для снятия напряжения и ответов на неудобные вопросы и комментарии в группу в социальных сетях был введен персонаж Кот-прораб Виктор Мичуринский.
Сначала этот персонаж присутствовал только в качестве мема и брендинга некоторых постов, далее он был «оживлен» - и появилась серия видеороликов о приключениях Кота на строительной площадке. На мероприятие «День открытой стройки» Кот был приглашен в качестве «хранителя» строительной площадки, что привело в восторг взрослых и детей.
Посты с Котом получают наибольший охват и наибольшее количество комментариев подписчиков, а поэтическое творчество Кота имеет продолжение в конкурсах.
Кота Виктора узнают, ему посвящают стихи и отвечают на его вопросы. Ответы на негативные комментарии от Кота имеют большую поддержку аудитории и не выглядят официальным ответом компании, что несомненно повышает лояльность аудитории и помогает отрабатывать ситуации нестандартным способом.