- Offline
- Нестандартное продвижение. Offline
Пространство ПИК
Заказчик
ГК ПИК
Исполнитель
Архитектурное бюро "Мастерская Бэ"
Сроки проведения кампании
Июль 2018 — Сентябрь 2018
Ссылки
.pdf
Презентация в формате PDF
Описание
ПИК представил на крупных площадках Москвы и Санкт-Петербурга арт-объект, где при помощи архитектурной метафоры удалось познакомить десятки тысяч людей с философией комфорта и спокойствия, которые понятны всем, кто хоть раз посетил самый обычный двор от ПИК.
Пространство ПИК выглядит как параллелепипед, внутри которого преломляется цветовой спектр в зависимости от погоды и положения солнца. Освещение остаётся только по периметру, и объект служит маяком — привлекает внимание даже ночью. Оказавшись внутри, человек идёт через коридор и попадает в центр, где растут полевые цветы. По периметру стен встроены светлые скамейки, на которых можно отдохнуть, посмотреть видео и даже помедитировать.
Задачи проекта:
1. Охватить аудиторию, которая редко контактирует с охватными каналами,
2. Сформировать интерес и доверие потребителя к бренду ПИК,
3. Создать WOW эффект и эффект сарафанного радио в социальных сетях.
Пространство ПИК выглядит как параллелепипед, внутри которого преломляется цветовой спектр в зависимости от погоды и положения солнца. Освещение остаётся только по периметру, и объект служит маяком — привлекает внимание даже ночью. Оказавшись внутри, человек идёт через коридор и попадает в центр, где растут полевые цветы. По периметру стен встроены светлые скамейки, на которых можно отдохнуть, посмотреть видео и даже помедитировать.
Задачи проекта:
1. Охватить аудиторию, которая редко контактирует с охватными каналами,
2. Сформировать интерес и доверие потребителя к бренду ПИК,
3. Создать WOW эффект и эффект сарафанного радио в социальных сетях.