- Позиционирование
- Бренд проекта: стандарт/комфорт-класс
Кантри. Квартал в загородном стиле
Заказчик
Рисан
Исполнитель
Рассматриваемый период
Июнь 2022 — Декабрь 2022
Описание
Строительная группа «Рисан» — крупная девелоперская компания пришла с проектом комплексного освоения территории, состоящим из 4 кварталов класса эконом и комфорт. С продуманным благоустройством и европейской архитектурой в тихом районе для семейной аудитории.
Однако, участок проектирования находится в районе города, малоизвестном среди жителей. Без социальной, коммерческой и образовательной инфраструктуры.
Цель: Создать заметный бренд жилого квартала, который привлечет жителей в новый район и поможет успешно выйти на рынок недвижимости Пензы.
Аудитория.
Семьи с потребностью жить в тихом районе, далеко от суеты, в добрососедстве. Ценят представленность интересов детей в проекте и личное пространство. В приоритете баланс работы и отдыха. Они не торопятся доставать звезды с неба и превосходить самих себя, а, скорее, как трудолюбивые муравьи, хорошо выполняют свое дело, вливаются в любые обстоятельства и принимают жизнь такой, какая она есть сейчас. Активные, вовлеченные, по натуре добрые, открытые, простые и искренние. Те самые «идеальные соседи»: живут по общепринятым нормам и правилам, оставаясь в гармонии с окружающим миром. В этом находят стабильность и спокойствие.
Инсайт: Я хочу жить за городом, но для меня это «свой дом» с кучей хлопот
и скукой изо дня в день. Хочется просто отдыхать на природе..
Вывод по конкурентам: Природа — наиболее популярная тематика в позиционировании среди конкурентов, концепция загородной жизни отсутствует.
Креативная концепция: Дача — третье место
Легенда: Каждый день мы уходим сюда от тесных костюмов, городской пыли и горящих задач по работе. Место, в котором царят тишина и спокойствие, а природа таится прямо под окнами. Здесь мы вольны поступать, как хочется, радоваться свободе, улыбаться соседям по дому и не думать о тревогах большого города.
Позиционирование: Загородный квартал для свободной жизни и отдыха.
Название: Кантри
Класс проекта: комфорт
Однако, участок проектирования находится в районе города, малоизвестном среди жителей. Без социальной, коммерческой и образовательной инфраструктуры.
Цель: Создать заметный бренд жилого квартала, который привлечет жителей в новый район и поможет успешно выйти на рынок недвижимости Пензы.
Аудитория.
Семьи с потребностью жить в тихом районе, далеко от суеты, в добрососедстве. Ценят представленность интересов детей в проекте и личное пространство. В приоритете баланс работы и отдыха. Они не торопятся доставать звезды с неба и превосходить самих себя, а, скорее, как трудолюбивые муравьи, хорошо выполняют свое дело, вливаются в любые обстоятельства и принимают жизнь такой, какая она есть сейчас. Активные, вовлеченные, по натуре добрые, открытые, простые и искренние. Те самые «идеальные соседи»: живут по общепринятым нормам и правилам, оставаясь в гармонии с окружающим миром. В этом находят стабильность и спокойствие.
Инсайт: Я хочу жить за городом, но для меня это «свой дом» с кучей хлопот
и скукой изо дня в день. Хочется просто отдыхать на природе..
Вывод по конкурентам: Природа — наиболее популярная тематика в позиционировании среди конкурентов, концепция загородной жизни отсутствует.
Креативная концепция: Дача — третье место
Легенда: Каждый день мы уходим сюда от тесных костюмов, городской пыли и горящих задач по работе. Место, в котором царят тишина и спокойствие, а природа таится прямо под окнами. Здесь мы вольны поступать, как хочется, радоваться свободе, улыбаться соседям по дому и не думать о тревогах большого города.
Позиционирование: Загородный квартал для свободной жизни и отдыха.
Название: Кантри
Класс проекта: комфорт
Материалы
