Ребрендинг проекта «Южный город»
«Южный город» — один из крупнейших проектов комплексного освоения территории, он расположен в Самаре и строится больше 10 лет. Разработанный на старте проекта фирменный стиль и позиционирование уже устарели, но нейминг прочно закрепился в умах самарцев. Мы поняли, что менять название нельзя, но вот все остальное точно пора освежить.Причина не только в несоответствии времени. За прошедшие с начала строительства годы на рынок вышло немало проектов, конкуренция выросла, а новые девелоперы уделяют все больше внимания фирменному стилю и бренд-платформе.
«Южный город» сохранил имя, но обрел совершенно новую форму. Обновлены бренд-платформа и система визуальных коммуникаций проекта.
Позиция «Город всевозможностей» говорит о проекте как о постоянно развивающейся мультифункциональной территории. Трансформация продукта, функций и сервисов выстраивается на изучении потребительских предпочтений и продумана на несколько лет вперед. Жизнь в городе предлагает своим жителям не просто комфорт в базовом понимании, а масштабную и самодостаточную систему сервисов и функций, возможностей и горизонтов. Это пространство, в котором возможно все, с точки зрения создания сценария своей жизни и выбора контекста для него.