BI YOURTS | АЙДЕНТИКА КАЗАХСТАНСКИХ СОСЕДСКИХ ЦЕНТРОВ YOURT
КОНТЕКСТ И ЗАДАЧАBI Group — лидер на рынке недвижимости Казахстана. Команда обратилась к нам с задачей сделать айдентику для соседских центров Yourt, которые будут входить в их проекты комплексного развития территории — бигвилли.
В основе концепции центров — добрая казахская традиция Ерулiк. Это отражение щедрости, гостеприимства и открытости народа.
Поэтому в айдентике нам нужно было отразить метафоры тепла, семьи и объединения людей. Показать, что Yourt станет местом, где растут крепкие дружеские узы, и сделает бигвилль еще более уютным местом для жителей.
ЧТО СДЕЛАЛИ
В итоге мы придумали несколько вариантов визуальных концепций, разработали логотип, подобрали цвета и шрифты.
Основу логотипа составляет шрифтовая часть и дополнительный элемент над первой буквой названия — ромб, отсылающий к казахским узорам. Он же служит образующим элементом для форм, которые развивают визуальный язык.
Все формы условно делятся на две группы в зависимости от функциональных зон центра: квадрат символизирует зоны для работы и концентрации, а звездочка — зоны творчества и отдыха. На основе квадрата и звездочки формируются 9 уникальных форм для каждой зоны.
ЧТО ПОЛУЧИЛОСЬ В ИТОГЕ
Получилась гибкая система — в зависимости от задачи формы могут использоваться тремя способами:
– как контейнер для фотографий
– как линейная форма поверх фото
– как самостоятельный графический элемент
Стиль может меняться от более лаконичного — много воздуха, белый фон, акцент на одной детали в макете, до более яркого — с рыжим фоном, использованием форм, центральной композицией..
Это помогает транслировать современный образ с нотками национальной культуры, не перегружая при этом макеты.
А для удобства использования айдентики далее, мы собрали все в краткий и понятный гайдбук для клиента.