- Позиционирование
- Бренд проекта: стандарт/комфорт-класс
Город-курорт «Юга»
Заказчик
Термодом
Исполнитель
Рассматриваемый период
Декабрь 2023 — По настоящее время
Описание
Девелопер «Термодом» запустил строительство масштабного проекта рядом с Пензой. Это не квартал, и даже не макрорайон, это целый город-спутник, который расположится на площади 900 га, 400 из которых будет занимать рекреационная зона, а количество жителей — более 50 000 человек. Здесь предусмотрят микс форматов жилья: как многоквартирные дома, так и ИЖС. Насыщенное природное окружение и полноценная самодостаточная инфраструктура сделают проект привлекательным для широкой аудитории.
Бренд-платформа построена на инсайте: бОльшая часть жителей Пензы хотят отправиться в отпуск на курорт, но не могут себе этого позволить, из-за чего проводят свободное время дома или на даче. В формировании нейминга свою роль сыграло географическое положение участка — он расположен с южной стороны от Пензы.
Родилось решение создать настоящий город-курорт со всеми его составляющими. Ведь куда люди хотят отправиться в отпуск? На юга!
Город-курорт «Юга» – это малоэтажный формат жизни, пляжные зоны и активности на воде, игры в гольф и отдых в спортивно-оздоровительных центрах. Мотивы безмятежного отдыха передали в визуальных коммуникациях. Стилизованная волна, проходящая через логотип, олицетворяет потоки теплого воздуха и баланс жизни и повторяет изгиб знака девелопера «Термодом». Цветовая палитра состоит из природных оттенков — голубого и коричневого, вызывающих ассоциации с теплотой и свежестью летнего воздуха.
Бренд-платформа построена на инсайте: бОльшая часть жителей Пензы хотят отправиться в отпуск на курорт, но не могут себе этого позволить, из-за чего проводят свободное время дома или на даче. В формировании нейминга свою роль сыграло географическое положение участка — он расположен с южной стороны от Пензы.
Родилось решение создать настоящий город-курорт со всеми его составляющими. Ведь куда люди хотят отправиться в отпуск? На юга!
Город-курорт «Юга» – это малоэтажный формат жизни, пляжные зоны и активности на воде, игры в гольф и отдых в спортивно-оздоровительных центрах. Мотивы безмятежного отдыха передали в визуальных коммуникациях. Стилизованная волна, проходящая через логотип, олицетворяет потоки теплого воздуха и баланс жизни и повторяет изгиб знака девелопера «Термодом». Цветовая палитра состоит из природных оттенков — голубого и коричневого, вызывающих ассоциации с теплотой и свежестью летнего воздуха.
Материалы
