- Offline
- Наружная реклама: статика
Серия билбордов «Зарекайтесь»
Заказчик
Брусника
Исполнитель
Период размещения рекламы
Март 2024 — По настоящее время
Описание
«Зарека» — проект Брусники, который строится в Тюмени на участке почти в 29 га. С одной стороны он граничит с частным сектором, исторически преобладавшим на этой территории; с другой — с многоэтажной жилой застройкой. Изначально Зарека (так тюменцы называют всю территорию, отделенную от центра города рекой) считалась неблагополучным районом, но в 2005 году сюда пришла Брусника — и всё изменилось.
Кто мог предположить, что Зарека станет достойным районом для комфортной жизни? Не нужно было зарекаться!
Концепцию креатива построили на игре слов с устоявшимся фразеологизмом— «зарекайтесь в Зареке». Идея в том, чтобы сказать: «зарекайтесь, конечно». Кто сказал, что зарекаться нельзя? Всё можно! Это построение от обратного: обычно слово «зарекаться» ассоциируется с негативом, а у нас позитив:
Зарекайтесь видеть в Туре только реку. Наслаждайтесь рассветом на реке из двухуровневой квартиры.
Зарекайтесь позволять себе только что-то одно. Зеленый бульвар, набережная, кофейни и магазины.
Зарекайтесь от пробок и больших расстояний. Всё рядом.
Кто мог предположить, что Зарека станет достойным районом для комфортной жизни? Не нужно было зарекаться!
Концепцию креатива построили на игре слов с устоявшимся фразеологизмом— «зарекайтесь в Зареке». Идея в том, чтобы сказать: «зарекайтесь, конечно». Кто сказал, что зарекаться нельзя? Всё можно! Это построение от обратного: обычно слово «зарекаться» ассоциируется с негативом, а у нас позитив:
Зарекайтесь видеть в Туре только реку. Наслаждайтесь рассветом на реке из двухуровневой квартиры.
Зарекайтесь позволять себе только что-то одно. Зеленый бульвар, набережная, кофейни и магазины.
Зарекайтесь от пробок и больших расстояний. Всё рядом.
Материалы
