Разработка зонтичного бренда апартаментов Evopark для ГК Основа
Задача: разработка сетевого бренда апартаментов, объединенных характеристиками шаговой доступности до парка и метро, современной архитектурой, сервисами и инфраструктурой бизнес-класса.Решение: в результате проведения исследования зонтичных брендов жилых комплексов, было выявлено, что на рынке не представлено зонтичного бренда апартаментов бизнес-класса. Что позволило нащупать дополнительную продуктовую уникальность. В качестве ЦА проекта выделялось два ключевых сегмента — приезжие из соседних регионов (35-45) и родители 45-60 (покупающие для детей). Каждая из целевых групп стремилась повысить уровень и качество жизни (для себя или детей). Этот инсайт лег в основу разарботки уникального нейминга Evopark, семантически отражающее привязку к парку (ключевое УТП проекта) и мотив развития, эволюции, жизни по новым стандартам. Также был разработан продуктовый стандарт проекта — Evo-стандарт.
В основу визуальной концепции бренда лег мотив природности — в уникальном логотипе, на основе гротескного шрифта, природный оттенок получила буква «О» в виде петли, а также в стилистических элементах и паттерне отразился образ солнечного блика от листвы деревьев. Палитра также получила природный оттенок зеленовато-фисташкового цвета с дополнением акцентного красного и уверенного, статусного черного цвета. В рекламной кампании идеология проекта была развита через серию слоганов «Эволюция жизни рядом с парком» и «Жизнь нового поколения», которые собрали воедино коммуникационную систему бренда, нацеливая ее на тех, к