Кастинг богатых жителей Краснодара

По всему Краснодару появились загадочные баннеры с провокационным текстом: «Ищем 234 богатых жителя Краснодара». Почему именно 234? Всё просто – ровно столько квартир предусмотрено в ЖК «Эндемик», единственном строящемся проекте бизнес-класса в центре города. Визуально минимум информации — максимум интриги. Такой формат сразу цепляет: прохожие и водители обсуждали, кого именно ищут, а соцсети наполнились фотографиями баннеров.

На лендинге проекта можно было проверить, входишь ли ты в список 234 богатых людей Краснодара. Местные блогеры подхватили волну, а посещаемость сайта выросла в несколько раз.

В продолжении вируса была построена целая рекламная кампания 360° в ТВ и радио, онлайн и оффлайн кинотеатрах, наружной рекламе, в СМИ, онлайн медиа и у блогеров.

Далее мы запустили вторую часть рекламной кампании с текстом "Всего 234 квартиры для богатых жителей Краснодара", где развеяли интригу и запустили продажи проекта, в том числе по собранной аудитории.

Мы собрали в сумме 3,5 млн показов, что очень неплохо для города с числом жителей 1 млн человек, и подогрели интерес краснодарцев к проекту перед стартом продаж.