Уктусская Набережная

Микрорайон в районе Уктус на берегу широкой части реки Исеть —  фактически, озера. Микрорайон принадлежит одному владельцу —  компании Гринвич недвижимость. В микрорайоне строят индивидуальные ЖК комфорт класса со своими брендами как владелец, так и другие девелоперы - партнеры проекта.

Нам нужно было повысить ценность всех проектов в микрорайоне за счет создания узнаваемого привлекательного бренда всей территории.

Глубинные интервью с жителями Екатеринбурга и микрорайона выявили, что расположение микрорайона на берегу — важный положительный фактор. Однако об этом либо говорят те, кто уже живет в микрорайоне, либо вспоминают после подсказки интервьюера.

Поэтому мы решили сфокусировать позиционирование на атрибуте «расположение на воде» тем, что актуализировать его в сознании аудитории и переместить в число top-of-mind атрибутов комфорт-класса в городе. Близость к воде – это так же важно, как инфраструктура, транспортная доступность и материалы.

Таким образом, мы разработали говорящее топонимическое название и бренд "Уктусская набережная".  Оно звучит как исторически возникшее, и удобно для разговорной речи. Оно транслирует то, что нужно. Это на Уктусе. Это на воде. Это — целый район.