Новые очереди Millennium Park

Кампания по продвижению новых очередей Millennium Park была направлена на стимулирование продаж и PR-продвижение проекта. Её целями также были формирование премиального статуса продукта, выделение эмоциональных УТП и отстройка от конкурентов. Целевая аудитория включала семейных людей с высоким доходом, владельцев бизнеса, знаменитостей, молодые семейные пары, покупателей домов на Новой Риге и Рублёвке, тактическая аудитория - журналисты.
В условиях сложного рынка и высокой цены участков без подряда, а также удаленности новых очередей от центральных зон MП и водных каналов, кампания столкнулась с рядом барьеров. Была исчерпана емкость собственных клиентов Villagio Estate и сарафанного радио, эффект от рекламы не соответствовал ожиданиям, а жители исторической части МП были недовольны появлением новых кварталов. Для преодоления этих препятствий была разработана стратегия, включающая изучение конкурентов, репутационный аудит, детальное изучение самой площадки и проработка инсайтов аудитории. Мы выбрали понятную и наглядную формулу, через которую донесли УТП продукта – и это сработало! Основной акцент был сделан на перезапуске территории и уникальности и всесезонности ландшафта, который с годами становится богаче и не теряет актуальности, а также на высоком уровне озеленения и благоустройства, уникальном комьюнити, инвестиционной привлекательности. Большое значение имела синхронность работы всей команды: внешнюю пресс-службу, отдел маркетинга и отдел продаж Заказчика. Кампания проходила в деловых, недвижимостных, ландшафтных и lifestyle-СМИ для продвижения основных сообщений.