Работы Участников

Когда ты становишься родителем, ты не перестаёшь быть ребёнком. Просто теперь ты радуешься снегу не один, а с кем-то. Ешь торт не по праздникам, а потому что можно. Строишь дом не ради галочки в «успешной взрослой жизни», а чтобы подарить своему ребёнку то, чего не было у тебя: пространство, свободу, ощущение безопасности.

Проект «Расцветай» в Янино — это про эту тёплую мечту, в которой и ты, и твои дети можете быть настоящими.
Здесь девелопер создаёт «тепличные условия», в хорошем смысле слова: комфорт, зелень, своя инфраструктура, ритейл, школы и детские сады — всё рядом, всё продумано, всё заботливо.

Когда мы начинали работать над этим проектом на гигантской территории, нам захотелось сделать что-то иное. Уйти от банального маркетинга и попробовать посмотреть на ЖК глазами детей. Именно они замечают детали, радуются мелочам и умеют называть мир своими словами. Так родилась идея коммуникации на языке «внутреннего ребёнка» — том самом, который живёт и в нас.

Мы нашли настоящие неологизмы, которые дети придумывают в своих семьях. Взяли эти слова и на их основе придумали фразы о пяти уровнях преимуществ проекта: от архитектуры до функций. Получился визуальный язык, который цепляет. Потому что напоминает, каково это: быть на шаг ближе к мечте. И захотеть того же для своего ребёнка.

Это приглашение снова поверить в уютный, безопасный, живой город детства, который ты теперь можешь подарить уже своему ребёнку.