Создаем в интересах детей

Академический — пример реализации комплексного освоения территории. Единственный опыт в России, когда проект девелопера стал базой нового района Екатеринбурга. Бренд проекта стал брендом территории. Генеральный слоган: “Создавать — не просто строить”.
Еще на этапе проектирования были заложены основы “территории счастливого детства”: инфраструктура для образования, спорта и творчества; открытые дворы, множество игровых комплексов. Безопасность: единая система видеонаблюдения по всему району; парки, аллеи, велодорожки.
Эти главные ценности легли в основу идеи “Создаем в интересах детей”. По сюжету дети-боссы диктуют руководству девелопера требования к проекту. Деловая встреча с 6-летними переговорщиками во взрослых костюмах выглядит комично, раскрывает УТП.
Серия роликов в рамках одного сюжета включает три оффера:
•    множество открытых дворов и игровых площадок
•    скидки должны быть большими
•    маленькая ставка по ипотеке
В рамках рекламной кампании реализован спецпроект “Стань героем Академа”. Маленькие жители Академического как профессиональные актеры участвовали в кастинге, фотосъемке и стали лицом рекламной кампании бренда в апреле 2025 г.
Идея обусловлена особенностями проекта и коммерческими причинами: 70% сделок в портфеле девелопера составляют покупки по семейной ипотеке.
Инструменты продвижения рекламной кампании:
Оффлайн: OOH, DOOH, брендирование транспорта.
Онлайн:
Яндекс.Директ +OLV; Smart TV; Яндекс.Маркет
Вконтакте +OLV и In-stream
Premier.one и Rutube
Программатики Soloway и Miqo
Ozon
Городскей порталы 66.ru и Е1
Авито
Посевы в TG
Соц. сети бренда