НИТИ

Проект «Нити» был инициирован для создания бренда жилого комплекса в историческом центре Казани, на территории бывшей суконной фабрики времён Петра I.

«Нити» решал задачу дефицита качественного, комфортного жилья в историческом центре Казани. Инсайт: аудитория мечтает о жизни в центре, но без хаоса и стеклянных башен. Им важны уют, зелень, безопасность и связь с историей.

Его цель — соединить культурное наследие и архитектурную выразительность с потребностями современных горожан: семей с детьми, родителей студентов и молодых предпринимателей. Название «Нити» отсылает к связям поколений и символизирует переплетение историй, судеб и деталей. Визуальный стиль проекта вплетён в архитектуру: фасады с драпировками, напоминающими театральный занавес, дворы в цвете золотистой древесины. Архитектура и планировка квартала создают атмосферу уюта и уединения, а закрытая территория с площадками и зеленые зоны решают проблему шума и дефицита инфраструктуры. Оттенки, текстуры — всё подчеркивает идею целостности, переплетение, а не украшение сверху. Уже сегодня ведутся строительные работы. Сдача — IV квартал 2026 года. Проект получил признание на «Казаныш», заняв 2 место в категории «Лучшее благоустройство».

Проект успешно достиг целей: сформирован сильный эмоциональный образ бренда, обеспечено стабильное внимание и высокая конверсия с первого этапа продаж. Презентация для АН и банков дала мощный старт, футболки и сувениры вызвали ажиотаж — участники просили их выкупить. Контент на сайте и в соцсетях обеспечил трафик и интерес, публикации в СМИ укрепили доверие.