- Брендинг
- Бренд компании
СМЕЛО
Заказчик
ЗЕЛЁНЫЙ БУЛЬВАР-2
Исполнитель
Рассматриваемый период
Июль 2024 — По настоящее время
Описание
Смело — девелопмент перемен.
Бренд родился во Владивостоке, на рынке, где долгое время доминировал бетон, типовая застройка и полное равнодушие к жизни вне квартиры. Автомобилеориентированный ландшафт, отсутствие среды, прагматичный подход — всё это казалось нормой.
Первый ЖК компании — «Зелёный бульвар» — стал исключением. Это был пешеходный, зелёный, уважающий жильца проект, настоящий остров жизни. Но как бренд он был ограничен: имя ассоциировалось с конкретным домом, а не с девелопером, стоящим за визионерскими решениями.
Рынок начал меняться. Дальневосточная ипотека, рост конкуренции, появление комфорт-класса — всё это требовало нового уровня. Девелопер оказался в моменте, когда нужно было выйти за рамки, обрести масштаб и голос.
Так появился «Смело» — имя, точно отражающее суть. Девелопер, действующий в интересах города и людей.
Мы вылетели рабочей командой во Владивосток, погрузились в среду, продукт, философию. Результат: живой нейминг, выразительная айдентика, визуальный язык, через который можно говорить с людьми по-человечески. Это бренд-герой, задающий архитектурный и культурный тон.
На фоне прагматичных конкурентов «Смело» должен был разрушить шаблоны, превзойти ожидания, доказать реальным делом свою серьёзность. Владивосток не верил в красивые обещания.
Поэтому девелопер пошёл путём действий. Первый в регионе начал проектировать «как на рендерах», строить фонтаны, лобби, дворы с детализацией — задавать новый стандарт.
«Смело» — девелопмент, который не боится меняться сам, менять среду вокруг и возвращать доверие сфере.
Бренд родился во Владивостоке, на рынке, где долгое время доминировал бетон, типовая застройка и полное равнодушие к жизни вне квартиры. Автомобилеориентированный ландшафт, отсутствие среды, прагматичный подход — всё это казалось нормой.
Первый ЖК компании — «Зелёный бульвар» — стал исключением. Это был пешеходный, зелёный, уважающий жильца проект, настоящий остров жизни. Но как бренд он был ограничен: имя ассоциировалось с конкретным домом, а не с девелопером, стоящим за визионерскими решениями.
Рынок начал меняться. Дальневосточная ипотека, рост конкуренции, появление комфорт-класса — всё это требовало нового уровня. Девелопер оказался в моменте, когда нужно было выйти за рамки, обрести масштаб и голос.
Так появился «Смело» — имя, точно отражающее суть. Девелопер, действующий в интересах города и людей.
Мы вылетели рабочей командой во Владивосток, погрузились в среду, продукт, философию. Результат: живой нейминг, выразительная айдентика, визуальный язык, через который можно говорить с людьми по-человечески. Это бренд-герой, задающий архитектурный и культурный тон.
На фоне прагматичных конкурентов «Смело» должен был разрушить шаблоны, превзойти ожидания, доказать реальным делом свою серьёзность. Владивосток не верил в красивые обещания.
Поэтому девелопер пошёл путём действий. Первый в регионе начал проектировать «как на рендерах», строить фонтаны, лобби, дворы с детализацией — задавать новый стандарт.
«Смело» — девелопмент, который не боится меняться сам, менять среду вокруг и возвращать доверие сфере.
Материалы
