АРТА

Когда за окном серый пейзаж, особенно остро хочется тепла — человеческого, визуального, культурного. Саранск, город с богатейшей историей, сегодня почти не узнаёт себя: утраченная архитектура, редкая застройка, визуальное однообразие. Но именно здесь, в сердце Мордовии, появилась «Арта» — проект, который говорит с городом на его родном языке.

Мы искали вдохновение в эрзянских и мокшанских узорах. Мы вслушивались. В речь, в жесты, в семейные застолья. Поняли: мордовская культура живой организм. Она дышит через заботу, скромность, мастерство и связь поколений. Это стало нашей отправной точкой.

«Арта» — в переводе с мордовского «украшение» — неслучайное имя. Оно как будто рождено для того, чтобы изменить восприятие давно забытых районов. Оно звучит и по-домашнему, и как art — искусство, создающее новую эстетику, встраивающее орнамент в городскую среду.

Мы переосмыслили традиции: не музейные экспонаты, а живой язык и знаки, в которых — семья, дом, преемственность. Символ проекта — ромб, как берегиня очага, оказался в центре айдентики. А логотип, где первая и последняя буквы отражают друг друга, словно наличник, бережно обнимает квартал.

Брендинг — это ведь не просто красивое имя или дизайн папки. Удачный брендинг вписывается в сам код проекта, становится его неотъемлемой частью. «Арта» — как раз такой случай. Это про ощущение внимания, уважения, продолжения. Здесь можно вырастить новое, не отрываясь от корней.