Исследование от WOW FEST и Студии Чижова про тренды SMM в недвижимости 2027
Если вы в маркетинге недвижимости и хотите понимать, куда всё движется — вот вам подробный разбор. Впервые мы показали исследование 16 сентября на WOW FEST, а теперь отдаём целиком.
Если коротко, что выяснили:
-
89% девелоперов уже внедрили ИИ в создание контента, но 61% не видят активной реакции аудитории на нейроконтент
-
86% говорят, что главная цель SMM — поддержка лояльности и вовлечения. Не просто «продать», а быть ближе к людям
-
Рациональные преимущества проектов всё сложнее различить. Бренды конкурируют образом жизни, средой и будущим опытом.
-
Доверие смещается от сообщений бренда к людям: жителям, экспертам, локальным сообществам и независимым источникам.
Главный вызов для девелоперов в 2027 году: перейти от обещаний бренда к доказательствам уникальным опытом.
Важно: мы не рассказываем, в какой соцсети обязательно завести канал в 2027 году, и не выдаём универсальные рецепты в духе «делайте так — и контент залетит в небеса». Вместо этого собрали главные вызовы, с которыми SMM в недвижимости столкнётся в следующем году, и показали, куда двигать контент, чтобы лучше понимать аудиторию, быть к ней ближе и не забывать, зачем бизнесу вообще нужен SMM.
Спасибо тем, без кого это исследование бы не появилось:
-
проектам-участникам WOW Awards 2026 в категории «Коммуникации»
-
девелоперам Legenda, STONE, ИСКО-Ч, Самолет
-
агентствам Лайка, Ишь-Миш!, PROFUN, Диай
Скачивайте и кидайте в рабочие чаты. Хочется, чтобы это пригодилось тем, кто каждый день придумывает, снимает, монтирует, пишет, согласовывает и публикует. Мы за максимальную огласку полезного!
